Internet – und Telekommunikationsrecht - Dr. Gottschalk ...

Internet- und Telekommunikationsrecht, Sommersemester 2011
Google AdWords und Markenrecht
Was sind Google AdWords?
• AdWords ist eine Abkürzung von „Advertising
Words“. Unter dieser Bezeichnung bietet die
Suchmaschine Google Werbeanzeigen an, die bei
Eingabe vorgegebener Stichwörter in der
Ergebnisliste über oder neben den Suchtreffern
angezeigt werden.
• Der Werbekunde kann die Stichworte wählen, bei
deren Eingabe seine Werbeanzeige in der
Ergebnisliste erscheinen soll
• Google bietet ein Keyword-Tool an, mit dem
Werbekunden sich Stichworte vorschlagen lassen
können, unter denen die Anzeige erscheinen soll. In
der Vorschlagsliste können auch fremde Marken
erscheinen. Der Werbekunde muss die Stichworte
jedoch bewusst auswählen.
• Die über den Suchtreffern angezeigten
Werbeanzeigen sehen ähnlich aus wie Suchtreffer,
werden jedoch in einem blauen Kasten dargestellt
und als „Anzeige“ gekennzeichnet
• Ähnlich wie bei den Suchtreffern führt ein Klick auf die
Werbeanzeige zu der beworbenen Website
26. Mai 2011
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