Internet – und Telekommunikationsrecht - Dr. Gottschalk ...
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<strong>Internet</strong>- <strong>und</strong> <strong>Telekommunikationsrecht</strong>, Sommersemester 2011<br />
Google AdWords <strong>und</strong> Markenrecht<br />
Die Keyword-Einstellungen<br />
• Beim Buchen der Keywords für die AdWord-Anzeige kann der Werbek<strong>und</strong>e unter<br />
folgenden Einstellungen wählen:<br />
<strong>–</strong> Genau passendes Keyword: Die Anzeige erscheint nur, wenn genau nach diesem<br />
Keyword gesucht wird<br />
<strong>–</strong> Passende Wortgruppe: Die Anzeige erscheint, wenn der Benutzer nach der gleichen<br />
Kombination von Worten in der gleichen Reihenfolge sucht<br />
<strong>–</strong> Ausschließendes Keyword: Die Anzeige erscheint bei Eingabe dieses Keywords nicht<br />
<strong>–</strong> Weitgehend passendes Keyword: Die Anzeige erscheint immer dann, wenn die<br />
Suchanfrage (auch neben anderen Worten) das Keyword enthält. Dies ist die<br />
Standardeinstellung <strong>und</strong> wird auch als „Broad Matching“ bezeichnet<br />
‣ Bei Verwendung der Standardeinstellung hat der Werbek<strong>und</strong>e keine Kontrolle<br />
darüber, bei welchen Kombinationen r<strong>und</strong> um das Keyword die Anzeige erscheint<br />
26. Mai 2011<br />
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