Internet – und Telekommunikationsrecht - Dr. Gottschalk ...

Internet- und Telekommunikationsrecht, Sommersemester 2011
Google AdWords und Markenrecht
Nutzung der Google AdWords für „Trittbrettfahrer-Werbung“
• Mit den AdWords hat Google eine neue – wenn auch kostenpflichtige –
Möglichkeit für Internetanbieter geschaffen, die eigene Website bei der Eingabe
von ganz bestimmten Stichworten bei der Ausgabe der Suchergebnisse an
prominenter Stelle erscheinen zu lassen
• Auch diese Möglichkeit wurde wieder missbraucht, indem Werbeanzeigen unter
Suchbegriffen geschaltet wurden, die den Marken bekannter Konkurrenten
entsprechen
• Die Resultate dieser Werbestrategie unterscheiden sich vom Einsatz der
Metatags dadurch, dass der Link zur Website des Werbekunden nicht unter
den Suchergebnissen, sondern in einer farbig markierten Box erscheint und auf
diese Weise als Werbung gekennzeichnet ist.
• Google präsentiert diese Werbelinks jedoch nicht nur neben, sondern auch
unmittelbar über den Suchergebnissen, wo sie leichter mit Suchergebnissen
verwechselt werden können.
26. Mai 2011
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