S. Lewark, E-Mail-Marketing - FakultÃƒÂ¤t fÃƒÂ¼r Wirtschaftswissenschaften ...

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Fazit 24 filen ermöglichen einen direkten elektronischen Dialog zwischen Empfänger und Absender und bieten auf diese Weise deutlich höhere Erfolgschancen. An dieser Stelle sind neben den positiven Aspekten jedoch auch die Herausforderungen zu betrachten, die sich durch den Einsatz von E-Mail-Marketing ergeben. Durch die Novellierung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb im Jahr 2004 sowie weitere rechtliche Regelungen wird die Umsetzung der elektronischen Werbung zunehmend eingeschränkt. Darüber hinaus gestaltet es sich anhand des steigenden Spam-Aufkommens für Unternehmen immer schwieriger, die Empfänger und Interessenten tatsächlich zu erreichen. Positiv zu betrachten ist allerdings die Tatsache, dass diese Problematik bereits früh erkannt sowie zahlreiche Maßnahmen ergriffen wurden, um die Zustellung der elektronischen Werbebotschaften zu sichern. In den vergangenen Jahren wurden abgesehen von den bereits genannten Einsatzrisiken auch zunehmend die Entstehung des Web 2.0 und insbesondere die wachsende Bedeutung der sogenannten Social Media als mögliche Bedrohungen für das Fortbestehen der E-Mail diskutiert. Hinsichtlich der Ergebnisse aktueller Studien und insbesondere vor dem Hintergrund, dass die Ausgaben für E-Mail-Marketing im Jahr 2009 deutlich gestiegen sind, entsprechen diese Spekulationen meiner Meinung nach jedoch nicht der Realität. Vielmehr entstehen durch die neuen Entwicklungen zusätzliche Anwendungsbereiche und Einsatzmöglichkeiten, um das Medium E-Mail noch effizienter für Werbemaßnahmen zu nutzen. Auch wenn sich die E-Mail-Marketer hierzulande im Augenblick nur geringfügig mit den Themen Social Media und Mobile Marketing auseinandersetzen, zeigen Länder wie die USA bereits, wie eine erfolgreiche Integration dieser Trendbereiche gestaltet werden kann. Abschließend lässt sich feststellen, dass das noch relativ junge Medium E-Mail in den vergangenen Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung erfahren und sich der Einsatz als Marketing-Instrument bewährt hat. Aus diesem Grund bin ich durchaus überzeugt davon, dass die Bedeutung dieses Werbemediums in den kommenden Jahren weiter steigen sowie der Einsatzbereich hinsichtlich Social Media und Mobile Marketing erweitert werden wird.
Literaturverzeichnis V Literaturverzeichnis Aschoff (2005) Martin Aschoff: Professionelles Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail, 2. Auflage, Carl Hanser Verlag München Wien, 2005 Becker (2009) Lars Becker: Professionelles E-Mail-Management: Von der individuellen Nutzung zur unternehmensweiten Anwendung, 1.Auflage, GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2009 Georgieva (2009) Katya Georgieva: E-Mail-Marketing-Newsletter: Leitfaden für den B-to-B Bereich, Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 2009 Holland (2009) Prof. Dr. Heinrich Holland: Direktmarkting, 3. Auflage, Verlag Franz Vahlen GmbH, München, 2009 Kreutzer (2009) Ralf T. Kreutzer: Praxisorientiertes Dialog-Marketing, 1. Auflage, GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2009 Labs (2003) Lutz Labs: E-Mail-Marketing, 1.Auflage, GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2003 Lammenett (2006) Erwin Lammenett: Praxiswissen Online-Marketing, 1. Auflage, Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th Gabler / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden, 2006 Schwarz (2005) Torsten Schwarz: Leitfaden eMail-Marketing und Newsletter-Gestaltung, 3. Auflage, Books on Demand GmbH, Norderstedt, 2005 Schwarz (2005b) Torsten Schwarz: Leitfaden Permission Marketing, Books on Demand GmbH, Norderstedt, 2005 Schwarz (2009) Torsten Schwarz (Herausgeber): Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0, marketing-Börse GmbH, Waghäusel, 2009
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