Küchenplaner Feuerwerk der Innovationen (Vorschau)

Küchenverbände
Für den Wandel gerüstet
DER KREIS. Internetgestützte Kommunikation und Online-Handel stellt Küchenspezialisten vor
völlig neue Herausforderungen. Die Verbundgruppe hat diese Zukunftsthemen längst aufgegriffen
und unterstützt die Handelspartner ganz praktisch. Jetzt auch auf der Plattform Facebook.
Die Frauenkirche
am
KREIS-
Tagungsort
Dresden.
„Das Internet braucht uns nicht,
aber wir brauchen das Internet“,
lautete einer der Gastvorträge auf
der Jahrestagung der Verbundgruppe
DER KREIS in Dresden. Referent
Dr. Ewald Wessling macht
kurzweilig deutlich, wie sich
das Kommunikations- und
Konsumverhalten der jüngeren
Generation verändert
hat und wie sich dies auf langjährig
gewachsene Konsumstrukturen
auswirkt. Kurz: Für
junge Menschen sind Internet und
Soziale Netzwerke keine Technologie,
über die es zu debattieren gilt,
sondern die Realität, in der sie aufgewachsen
sind. „Käuferschichten,
die mit den neuen Medien heranwachsen,
werden in den kommenden
Jahren die gutverdienenden
Verbraucher sein, die im mittleren
und hochwertigen Bereich ihre
Einrichtungswünsche an die Spezialisten
der Verbundgruppe
richten“, sind sich auch
die Verantwortlichen von
DER KREIS bewusst und
haben entsprechende
Angebote längst geschaffen,
wie der neue Geschäftsführer
Marketing und Vertrieb,
Ben Bake, im Rahmen einer Expertenrunde
betonte. Neben den bewährten
Instrumenten wie Active
„Wir haben einen Riesenschritt
nach vorn getan.“
Webcenter und Küchenbörse24
kommen nun Aktivitäten auf der
populären Internetplattform Facebook
hinzu. Händler können sich
über die Systemzentrale der Verbundgruppe
die komplette Netzwerk-Präsenz
organisieren lassen.
Insgesamt bietet DER KREIS vier
neue Servicedienste rund ums Internet
an. „Unternehmen, die durch
eine aktuelle Internetpräsenz ihre
Aktivitäten am Point of Sale verstärken
können, bleiben auch in
Zukunft weiter deutlich im Vorteil“,
lautet die Einschätzung.
Mediale Vernetzung
Die Themen der Zukunft spielen
sich bei DER KREIS nicht nur im Internet
ab – wenn auch die Verzahnung
von Medien und vernetzter
Technik an immer mehr Stellen
längst Alltag geworden ist. Ein
Trend, der sich eher verstärken als
relativieren wird. So gaben Studierende
der Möbelfachschule in Köln
Einblicke in die Ergebnisse einer
Studie unter der Überschrift „Komfort
– ein zeitgemäßes Leitmotiv“.
Das Trendthema Komfort lasse sich
längst nicht mehr auf ergonomische
Aspekte der Barrierefreiheit sowie
auf Vollauszug und Einzugdämpfung
reduzieren, so die grundlegende
Erkenntnis. Komfort müsse
Arbeitsvorgänge erleichtern, den
Aufwand verringern und Behaglichkeit
bieten. Wobei diese Aspekte individuell
sehr unterschiedliche bewertet
werden. Aber grundsätzlich
gelte: „Auf Nutzen zielende Komplettpakete
sowie mediale Anbindung
sind inzwischen gelernte und
gewünschte Angebote – auch in
der Küche.“ Gleichzeitig lieferten
die Studierenden Ideen, wie
in der Ausstellung auf zeitgemäße
Komfortaspekte aufmerksam
gemacht werden
könnte. So böten sich Laser-
Projektoren über Bewegungssensoren
ebenso an wie eine
mobile Argumentationshilfe über
einen Tablet-PC bzw. über einen an
der Wand montierten digitalen Bilderrahmen
mit Touch Display.
Kontinuierliches Wachstum
„Wir haben unseren Job gut gemacht“,
fasste DER KREIS-Gründer
Ernst-Martin Schaible das Geschäftsjahr
2010 zusammen und
berichtete von einem überdurchschnittlichen
Wachstum. Laut
Verbundgruppenchef betrug das
Umsatzvolumen (reine Handelsumsätze)
1,97 Mrd. Euro (Vorjahr:
1,75 Mrd.). Das entspricht einem
Zuwachs von 12,44 % und liege damit
in den Bereichen der „goldenen
80er- und frühen 90er-Jahre“. Mit
einem Anstieg um 15,57 % auf 2561
(Vorjahr: 2216) habe sich auch die
Mitgliederzahl positiv entwickelt.
Der Durchschnittspreis pro verkaufter
Küche stieg im Vergleich
zum Vorjahr mit 0,76 % auf 10 560
Euro (Vorjahr: 10 480). Wobei deutlich
festzustellen sei, „dass der
Trend zur qualitativ höherwertigen
Küche ungebrochen ist“.
Während durch den fortwährenden
Preiskampf im Low Budget
Segment rückläufige Zahlen
zu beobachten seien, setze DER
KREIS weiterhin auf das Wachstum
im mittleren und hochwertigen
Küchenmarkt. Die Küche als
abgeschlossener Raum gehört mehr
und mehr der Vergangenheit an.
Heute wird die Küche zum Wohnraum
offen gestaltet, Kochinseln
26 KÜCHENPLANER 4/2011