Küchenplaner Feuerwerk der Innovationen (Vorschau)

Markt + Menschen/Unternehmen
BSH Bilanz 2010
Marktführer setzt Maßstäbe
Die BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH hat 2010 mit
einem Rekord bei Umsatz und Ergebnis abgeschlossen. Auf der
Jahrespressekonferenz in München betonte Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet,
Vorsitzender der Geschäftsführung der BSH, die langfristige
Strategie des Unternehmens, aus Deutschland heraus nachhaltig
und profitabel zu wachsen. Gutberlet: „Dieses Ziel haben
wir 2010 erreicht.“
Die BSH ist nach eigenen Angaben Weltmarktführer bei effizienten
Hausgeräten und Einbaugeräten. Mit über 900 neuen Patenten,
die 2010 angemeldet wurden, sei das Unternehmen auch
Technologieführer der Branche. Der Umsatz stieg 2010 um circa
8 % auf über 9 Mrd. Euro. Das EBIT erhöhte sich um fast 170 Mio.
Euro auf über 700 Mio. Euro.
Traditionell stark ist das Unternehmen in Deutschland, wo
rund ein Drittel der insgesamt fast 43 000 Mitarbeiter beschäftigt
sind. Auch der Bereich Forschung und Entwicklung, in den
die BSH 2010 mit über 280 Mio. Euro 3,1 Prozent ihres Umsatzes
investierte, hat unverändert seinen Schwerpunkt in Deutschland.
Im vergangenen Jahr steigerte die BSH ihren Umsatz in
Deutschland um 3,4 % auf über 1,9 Mrd. Euro.
Wachstum in wichtigen Märkten
In Westeuropa habe die BSH 2010 ihre Marktführerschaft behauptet.
Mit Ausnahme der – konjunkturell bedingt – schwachen
Märkte in Spanien und Griechenland konnte das Unternehmen
den Umsatz teilweise deutlich steigern. Gleiches gelte für
die Türkei und die osteuropäischen Kernmärkte Polen und Russland.
Besonders hohe Umsatzzuwächse (+34 %) erzielte das Unternehmen
2010 im asiatischen Markt. Die BSH betreibt bereits
seit Mitte der 1990er Jahre eigene Produktionsstandorte in China.
Mit sechs Fabriken an drei Standorten gehöre die BSH in China
zu den führenden ausländischen Herstellern von Hausgeräten.
Auch in anderen Staaten Asiens, in Nordamerika, dem Nahen
Osten, Südafrika und Australien konnte die BSH 2010 ihren Umsatz
erhöhen. Gutberlet: „2010 war ein sehr erfolgreiches Jahr für
die BSH. Wir sind traditionell stark in Deutschland, wir wachsen
weiter in unserem wichtigen Kernmarkt Westeuropa und profitieren
von unserem frühen Engagement in den weiterhin aufstrebenden
Märkten Osteuropas und Asiens.“ Dieses Wachstum
spiegelt sich auch in der Anzahl der Mitarbeiter wider. Hierzu
Johannes Närger, Mitglied der Geschäftsführung: „Die BSH hat
2010 weltweit über 3 000 neue Arbeitsplätze geschaffen, davon
300 in Deutschland.“
Stärkere Regionalisierung geplant
Für die kommenden Jahre kündigte Gutberlet eine stärkere
Regionalisierung des Unternehmens an. Mit einer derzeit im Bau
befindlichen weiteren Waschmaschinen-Fabrik in St. Petersburg
sowie einer neuen Kältegeräte-Fabrik im chinesischen Chuzou
wolle man dort wachsen, wo auch der Markt wächst. Gleichzeitig
sollen Entwicklungszentren vor Ort entstehen, in denen in
enger Zusammenarbeit mit den Entwicklern in Deutschland gezielt
Geräte für die Anforderungen der regionalen Märkte entwickelt
werden. Bereits heute betreibt die BSH ein Entwicklungszentrum
für Kühlgeräte in der Türkei und hat Anfang 2011 ein
weiteres im chinesischen Nanjing eröffnet.
Aber auch in Deutschland investiere die BSH unverändert in
ihre Standorte. „2010 floss mit 120 Millionen Euro fast ein Drittel
der Gesamtinvestitionen in die sechs deutschen Fabriken.“ Außerdem
entstehe derzeit in Berlin ein neues Technologiezentrum
Die BSH-Geschäftsführer (von links): Winfried Seitz, Jean Dufour,
Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet und Johannes Närger.
für den Bereich Wäschepflege mit zukünftig fast 700 Arbeitsplätzen.
Rund zwei Drittel aller Hausgeräte, die die BSH in Deutschland
fertigt, werden derzeit exportiert.
Langfristiger Wettbewerbsvorteil
Die BSH hat bereits früh ihr Portfolio besonders verbrauchsarmer
Kühl- und Gefriergeräte, Waschmaschinen, Wäschetrockner
und Geschirrspüler ausgebaut. 2010 erzielte das Unternehmen
in Westeuropa 30 % des Umsatzes mit besonders
effizienten Hausgeräten. Diesen Technologievorsprung will die
BSH nun auch im Rahmen ihrer weiteren internationalen Strategie
nutzen, denn auch in den USA, Osteuropa und China wird
Effizienz hinsichtlich Strom- und Wasserverbrauch zunehmend
zu einem wichtigen Differenzierungsmerkmal und Kaufkriterium.
Angesichts der aktuellen Diskussion um Atomenergie und einen
beschleunigten Ausstieg bekomme das Thema Energieeinsparung
noch mehr Gewicht, sind auch die Verantwortlichen in
München überzeugt. In der Verbesserung der Energieeffizienz
sieht Gutberlet den Beitrag, den Hausgeräte-Hersteller leisten
können und werden. 30 % der elektrischen Hausgeräte in europäischen
Haushalten sind 10 Jahre und älter. Angesichts des
enormen Fortschritts bei der Energieeffizienz sein diese Geräte
längst nicht mehr umweltgerecht und wirtschaftlich. Ein
deutscher Haushalt könne zum Beispiel rund ein Viertel seines
jährlichen Stromverbrauchs einsparen, wenn er diese alten
Geräte durch supereffiziente Hausgeräte ersetzt. Europaweit
könnten so 44 Milliarden kWh Strom gespart werden. Das
entspricht fast dem jährlichen Stromverbrauch von Portugal.
Gutberlet fordert: „Es wäre energie- und klimapolitisch wünschenswert,
wenn die Politik mit entsprechenden Anreizprogrammen
den Absatz besonders energieeffizienter Geräte fördern
würde. Denn: Der beste Strom ist immer noch der, der
nicht verbraucht wird!“
Guter Start ins Geschäftsjahr 2011
Für 2011 erwartet die BSH steigende Nachfragen in den wichtigen
Märkten für Hausgeräte. Mit einem Umsatzzuwachs von
7 % gegenüber den ersten vier Monaten des Vorjahres ist die BSH
gut in das Jahr 2011 gestartet. Für das Gesamtjahr geht Gutberlet
von einer Umsatzsteigerung von etwa 5 % aus.
www.bshg.com
70 KÜCHENPLANER 4/2011