Küchenplaner Feuerwerk der Innovationen (Vorschau)

Markt + Menschen
Heidi lächelt für Franke
Franke Artemis Group. Zum 100. Geburtstag gönnen sich die Schweizer etwas ganz
Besonderes und lassen Super-Model Heidi Klum exklusiv für sich lächeln. Die globale
Marketingkampagne hat ein zweistelliges Millionenvolumen.
Michael Pieper, Konzernchef und CEO der Franke
Artemis Group: „Eine international bekannte
Sympathieträgerin.“
Bald mit eigener Armaturenfertigung?
Die Position als weltweiter Spülenmarktführer
(Michael Pieper: „Mehr als doppelt so viele Spülen wie
die Nr. 2“) will das Unternehmen nachhaltig ausbauen.
Ebenso wie die Rolle auf dem Armaturenmarkt. Um
hier deutlich an Gewicht zu gewinnen, könnte der Kauf
eines Armaturenherstellers auf der Liste der mittelfristig
umzusetzenden Aktivitäten stehen, auch wenn
dies offiziell keine offizielle Strategie sei. Derzeit verfügt
Franke über keine eigenen Fertigungskapazitäten.
Das dafür nötige Kapital könnte aus Südafrika in die
Unternehmenskassen gespült werden. Am Kap steht
der Haugerätehersteller Defy zum Verkauf. Diese Unernehmenstochter
erwirtschaftet zwar einen maßgeblichen
Teil des Umsatzes der Konzernsparte Küchentechnik
(2010: rund 1,2 Mrd. Euro), doch passen die sehr
einfachen und auf den regionalen afrikanischen Markt
zugeschnittenen Defy-Geräte nicht mehr zum neuen
international ausgerichteten Systemgedanken der
Franke-Gruppe.
Schon zur LivingKitchen im Januar
wurde deutlich: Es bewegt
sich etwas beim Spülenweltmarktführer
Franke. Unternehmensauftritt
und Sortiment glänzten rundum
modernisiert und sorgten so
für einen Aha-Effekt auf der Messe.
Hinter den eingeleiteten Neuerungen
steht der Anspruch, sich
nicht mehr allein als Produkt-Lieferant
zu verstehen, sondern sich
zu einer begehrten Lifestyle-Marke
weiterzuentwickeln. Als werbewirksame
Galionsfigur soll Super-
Model Heidi Klum für die nötige
Aufmerksamkeit sorgen. Mit der
vierfachen Mutter, talentierten Geschäftsfrau
und internationalen
Laufsteg-Queen aus Bergisch-Gladbach
glaubt Konzernchef Michael
Pieper die dafür geeignete Markenbotschafterin
engagiert zu haben.
„Heidi Klum ist eine weltweit bekannte
Sympathieträgerin und verkörpert
die Werte, für die Franke
steht “, sagte Michael Pieper vor
rund 60 Journalisten im Rahmen
einer internationalen Pressekonferenz
in Zürich. Wie viel sich Franke
diese Kampagne genau kosten
lässt, blieb unbeantwortet. „Ein
nicht geringfügiger zweistelliger
Millionenbetrag soll es sein und
damit „die höchste Marketinginvestition
in der nun 100-jährigen Unternehmensgeschichte“,
wie Marketingleiter
Massimo Vismara
betonte.
Vier Lifestyle-Richtungen setzen
die mit Heidi Klum realisierten
Motive in Szene: Modern, Easy
Fashion, Classic und Design. Damit
will Franke seine Küchentechnik-Kunden
an der jeweils passenden
Stelle abholen. Und zwar
mit der indirekt formulierten Botschaft
„ein Star zu sein und wie
ein Star behandelt zu werden“.
Präsent sein werden die Schaltungen
auf der ganzen Welt in
Printmagazinen und Webangeboten.
Kostspielige TV-Spots bleiben
außen vor.
In Systemen denken
Die Lifestyle-Ambitionen der
Franke Küchensparte beschränken
sich keineswegs aufs Marketing,
sondern spiegeln sich in
den Produkten wider. Die „Jubiläumsspüle“
Centinox gilt als prominentes
Beispiel. Ebenso wie
die außergewöhnliche Up&Down-
Haube sowie neue Fragranit-Spülen
mit antibakterieller Sanitized-Oberfläche.
Nachdem in den
letzten Monaten insbesondere in
den hochwertigen Segmenten gefeilt
wurde, sollen nun die Einsteiger-
und die Mittelklasse folgen.
Dabei erhält der Systemgedanke
immer mehr Gewicht. Sprich: Bei
Neuentwicklungen bilden Spülcenter
und Haube immer öfter
eine gestalterische Einheit. Zudem
zielen Entwicklungen immer
auch auf die übergreifende internationale
Vermarktung. Ob in
Deutschland künftig auch Einbaugeräte
wie Kochfelder und Einbau-
Backöfen in diesen Systemgedanken
eingegliedert werden, ließen
die Verantwortlichen offen. Spekulationen
wurden weder inhaltlich
untermauert noch direkt
verneint. International zählen
Kochfelder und Backöfen ebenfalls
zum Franke-Sortiment.
Aktuell produziert und vertreibt
die Franke-Gruppe 6 Millionen
Spülen im Jahr. Hinzu
kommt der Vertrieb von 1 Million
Armaturen und rund 2,5 Millionen
Hauben aus der italienischen
Faber-Produktion. Hier fertigt
Franke für den eigenen Bedarf unter
den Labeln Franke und Faber
sowie für den von OEM-Kunden
wie die BSH-Gruppe, Electrolux
oder Whirlpool.
100 Jahre Franke
Die Wurzeln des Franke-Konzerns
sind in Rorschach/Schweiz.
Dort gründete Hermann Franke
1911 einen Metallbetrieb. 1975 kaufte
Willi Pieper das Unternehmen
von Walter Franke. Seit 1989 ist
Michael Pieper Inhaber und CEO.
Im vergangenen Jahr erfolgte die
Umbenennung in Franke Artemis
Group.
www.franke.de
40 KÜCHENPLANER 4/2011