Küchenplaner Feuerwerk der Innovationen (Vorschau)

Markt + Menschen/Unternehmen
Erste Miele Gallery in Deutschland
Top-Adresse im Herzen Berlins
„In einer für die Bedeutung der Marke angemessenen Art und
Weise sind wir nun auch in Berlin präsent.“ Mit diesen selbstbewussten
Worten eröffneten Dr. Markus Miele und sein Partner
Dr. Reinhard Zinkann gut gelaunt am 1. Juli die erste Gallery des
Unternehmens in Deutschland. Damit können Händler und Endkunden
die „besondere Faszination der Marke Miele“ nun auch
in Berlin live und aus erster Hand erleben. Und natürlich genießen:
Für das Publikum startet Miele seine neue Markenwelt am
2. Juli, unter anderem mit kulinarischen Highlights des Schweizer
TV-Kochs und Buchautors Andreas Studer.
„Erleben Sie den Miele Moment“ – so lautet das Motto zur Einweihung
des neuen Flaggschiffes des Gütersloher Familienkonzerns.
Die großzügige und stimmungsvolle
Produktpräsentation
mit rund 170 Geräten vermittelt
ein Bild von der Vielfalt und Qualität
des Miele-Portfolios. Hinzu
kommt ein Eventbereich mit Aktivküche
und Räumen für Händlerveranstaltungen
sowie ein
„Miele Café“ mit Außenplätzen
im Innenhof. Die Gesamtfläche
beträgt 650 Quadratmeter. Den
würdigen Rahmen liefert ein
denkmalgeschütztes Gebäudeensemble
aus dem Neoklassizismus.
Auch die Adresse stimmt:
Unter den Linden 26, nur wenige
Meter entfernt von der Kreuzung
Unter den Linden/Friedrichstraße.
Allein freitags zwischen 16
und 17 Uhr zählt dieser Standort
bis zu 3500 Passanten.
Unter den Linden/Ecke Friedrichstraße: Miele hat in Berlin eine
der Top-Adressen bezogen.
Unter der Leitung von Stefanie Waibel sind Kochevents, Weinverkostungen,
Modenschauen, Produkteinführungen sowie weitere
Unterhaltungs- und Informationsveranstaltungen geplant.
„Damit wird diese Gallery ein prägnanter Anziehungspunkt für
anspruchsvolle Fachhändler, Endkunden, Freunde stilvollen Genusses,
Architekten,
Designer, Journalisten
und Berlin-Besucher“,
verspricht Christian
Gerwens, Chef der
Miele Vertriebsgesellschaft
Deutschland.
Die Räume können
auch für Events anderer
Unternehmen gebucht
werden.
Miele verfügt international
bereits über
mehr als 50 dieser ex-
Miele-Gesellschafter Dr. Reinhard Zinkann (Foto links) und Dr. Markus
Miele (rechts) freuen sich über die Eröffnung der ersten Miele-Gallery in
Deutschland. Zum Auftakt kochte Cornelia Poletto (Mitte) für die Gäste.
klusiven Showrooms
in Metropolen wie Barcelona,
London, New
York, Mailand, Moskau,
Paris oder Shanghai.
www.miele.de
Kooperation mit Stosa Cucine
Grass inside
Beschlägehersteller Grass ist mit dem italienischen Küchenhersteller
Stosa Cucine, Nr. 5 in Italien, eine Markenkooperation
eingegangen, die beiden Unternehmen „einen echten Mehrwert“
bieten sollen. „Starke Marken können sich gegenseitig aufladen
und im Zusammenspiel eine besonders positive Wahrnehmung
schaffen, die keine der Marken für sich alleine vermitteln kann“,
verdeutlicht Harald Klüh, Global Brand Manager von Grass, die
Motivation und verweist auf den bekannten Slogan „Intel inside“,
der sich im Laufe der Jahre zu einem weltweit bekannten Qualitätsstandard
entwickelt habe und der zweifelsfrei als großer
Mehrwert wahrgenommen werde.
Als „Ingredient Branding“ bezeichnen die beiden neuen
Partner ihre Kooperation. Dieser Begriff beinhaltet gemeinsame
Messeauftritte ebenso wie bereits in Planung befindliche
Marketingaktivitäten. Stosa Cucine wird künftig ausschließlich
Bewegungs-Systeme
von Grass verarbeiten
und ihre Küchenmöbel
mit dem Qualitätssiegel
„Moved by GRASS“ auszeichnen.
So könne sich
Stosa vom Wettbewerb abheben
und differenzieren,
heißt es in einer Mitteilung. Insbesondere von Firmen, die „billige
Beschläge aus Fernost verbauen“. Im Gegenzug erhöht Grass
durch die Kooperation die Bekanntheit der eigenen Marke.
Das sogenannte Ingredient Branding ist in vielen anderen Industriezweigen
längst Alltag. In der Möbelbranche feiern Grass
und Stosa mit dieser besonderen Form der Zusammenarbeit eine
Premiere. Dies könne auch das Qualitätsbewusstsein der Verbraucher
beeinflussen. „Denn wie beim Auto- oder Computerkauf
wird man künftig auch bei Küchenmöbeln auf einen Blick
sehen können, welche Komponenten verwendet wurden und ob
man einen echten Mehrwert erhält.“ Dies werde sicherlich für einige
Bewegung in der gesamten Möbelbranche sorgen, sind die
Verantwortlichen bei Grass überzeugt.
www.grass.at
Stosa Cucine, die Nr. 5 unter den Küchenmöbelherstellern
in Italien, baut jährlich
rund 33 000 Küchen. Ab sofort mit
Beschlägen von Grass – was auch in der
Kommunikation dokumentiert wird.
8 KÜCHENPLANER 4/2011