das dental labor Marketing im Unbewussten (Vorschau)
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Mit Forschung gegen Plagiate<br />
Management<br />
Neues Netzwerk hilft der Wirtschaft in Sachen Produktpiraterie<br />
Mit Forschung<br />
gegen Plagiate<br />
Daniela Baack/pixelio.de<br />
Die Technische Universität<br />
Darmstadt und die Tübinger<br />
Agentur Karg und<br />
Petersen sind in einem neuen<br />
Kompetenzzentrum aktiv, um<br />
Unternehmen vor Produkt- und<br />
Markenpiraterie zu schützen.<br />
Rund 50 Milliarden Euro verliert<br />
die deutsche Industrie Jahr<br />
für Jahr durch Produkt- und<br />
Markenpiraterie,<br />
schätzt <strong>das</strong><br />
Bundeswirtschaftsministerium.<br />
„Gebrauchs- und Investitionsgüter<br />
aus quasi allen<br />
Branchen sind <strong>im</strong> Fadenkreuz<br />
von Piraten“, so Dr. T<strong>im</strong> Karg,<br />
Leiter des Anti-Piraterie-Teams<br />
der Karg und Petersen Agentur<br />
für Kommunikation.<br />
Das Team bietet betroffenen Firmen<br />
maßgeschneiderte Anti-Piraterie-Lösungen.<br />
„Nach unserer<br />
Erfahrung können wir gerade<br />
mit Spezialkommunikation<br />
gegen Piraterie sehr viel für Unternehmen<br />
erreichen. Zusammen<br />
mit dem Centrum für Angewandte<br />
Methoden gegen Produktpiraterie<br />
(CAMP) an der TU<br />
Darmstadt können wir jetzt sehr<br />
einfach andere Disziplinen integrieren<br />
und schlagkräftige,<br />
miteinander vernetzte Maßnahmen<br />
umsetzen.“<br />
„Gezielte Kommunikation ergänzt<br />
die Maßnahmen, die Unternehmen<br />
bereits jetzt gegen<br />
Piraterie ergreifen. Zum Beispiel<br />
bei rechtlichen Schritten: Wir<br />
können die Wirkung einer erfolgreichen<br />
Razzia multiplizieren,<br />
indem wir die Händler vor<br />
Ort informieren, welche Konsequenzen<br />
Geschäfte mit Fälschern<br />
haben können. Oder wir<br />
fordern dazu auf, verdächtige<br />
Produkte zu melden<br />
und generieren so<br />
neue Ansatzpunkte zur<br />
rechtlichen Verfolgung.<br />
Zudem können wir auch<br />
präventiv tätig werden,<br />
beispielsweise indem wir<br />
Kunden über die Gefahren<br />
von Plagiaten aufklären“,<br />
erklärt Karg.<br />
Für Unternehmensvertreter<br />
bieten die beiden Partner zudem<br />
Experten-Know-how in<br />
zwei aktuellen Studien: CAMP<br />
veröffentlicht einen aktuellen<br />
Managementleitfaden zum<br />
ganzheitlichen Piraterieschutz<br />
und von Karg und Petersen ist<br />
die Auswertung einer der größten<br />
Umfragen unter Industrieunternehmen<br />
der unterschiedlichsten<br />
Branchen zu Piraterie<br />
verfügbar. Für diese<br />
Studie hatten Karg und sein<br />
Team letztes Jahr rund 20.000<br />
Unternehmensvertreter kontaktiert.<br />
„Unternehmen können<br />
ihren wirtschaftlichen Erfolg<br />
vor Piraterie schützen. Diese Erfahrungen<br />
haben wir auch wissenschaftlich<br />
überprüft“, so<br />
Karg. Die Studie steht als kostenloser<br />
Download zur Verfügung<br />
unter www.karg-und-petersen.de/apc<br />
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www.dlonline.de · <strong>das</strong> <strong>dental</strong> <strong>labor</strong> · LX ·3/2012 355
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