Ausgabe 12 / 2014

Küchenverbände
Fotos: AMK
AMK-Länderinformationstag Großbritannien in Köln: Fragerunde und Podiumsdiskussion mit allen Referenten.
Potenzial vor der Haustür
„Großbritannien ist ein Markt mit Potenzial.“ Das ist das Fazit des jüngsten AMK-Ländertages, der
in den Räumen der Messe Köln die Marktbesonderheiten auf den Inseln beleuchtete. Und dass dieser
Markt „fast vor der Haustür“ liegt, macht ihn besonders attraktiv.
Mehr als 50 Teilnehmer aus der gesamten
Küchenbranche informierten sich im
Rahmen des AMK-Länderinformationstages
Großbritannien in Köln über die
Chancen einer der wohl interessantesten
Märkte in der Europäischen Union: Großbritannien.
War die Region in den letzten
Wochen vor allem durch das Referendum
zur Unabhängigkeit Schottlands in den
Medien, ging es in Köln vor allem darum,
das Potenzial für Unternehmen aus Zentraleuropa
zu erörtern und die richtige
Strategie und Ansprache der Briten darzustellen.
Das einhellige Resümee aller
Referenten: Mit der richtigen Vertriebsstrategie
und unter Berücksichtigung
der hohen Online-Affinität der Briten, hat
man durch das gute Image deutscher Produkte
große Chancen.
positive Stimmung
Edda Gaude, verantwortlich für das
Vereinigte Königreich bei der in Bonn ansässigen
Germany Trade & Invest, vermittelte
einen ersten Überblick über Land,
Leute und Struktur. Sie erläuterte, dass
sich die britische Wirtschaft nach einigen
schwierigen Jahren aktuell erholt und die
Nachfrage und die positive Stimmung zu
einer Belebung der Märkte führen. Zudem
erläuterte Gaude, dass sich das Projektgeschäft
für Immobilien und Küchen im
Londoner Raum stark entwickelt und sich
daher gerade für hochwertige Küchen aus
Deutschland ein interessantes Geschäftsfeld
auftun könne. Die Ausführungen von
Edda Gaude ergänzte Daniel Fearnley von
der GfK UK, der als Marktforschungsexperte
für den britischen Markt nicht nur
die Preissteigerungen im Immobilien-
Markt ansprach, sondern auch die positiven
Preisentwicklungen insbesondere
von Küchen(-groß-)geräten. Auffällig ist
hierbei, dass auch die Einbaugeräte im
englischen Markt immer häufiger über
das Internet verkauft werden. Allerdings
zu einem höheren Preis als im Offline-
Handel. Fearnley betonte, dass Briten in
erster Linie auf Service setzen und daher
das Internet den Groß- oder Baumärkten
vorziehen. Führende Internethändler liefern
im Vereinigten Königreich in der Regel
immer inklusive Altgeräteentsorgung
und Einbau bzw. Montage.
Viele kleine Wohnungen
Wie auch bei den vorangegangenen
AMK-Länderinformationstagen bildeten
Praxisberichte aus der Küchenindustrie
das Herzstück des Großbritannien-Tages.
Johannes Jagg, Großbritannien-Verantwortlicher
des Beschlägespezialisten Julius
Blum GmbH, präsentierte tiefe Einblicke
in die britische Küchenwelt und
verdeutlichte, dass in dieser Region sehr
viele Menschen auf engem Raum leben.
Daher sei es wenig verwunderlich, dass
die durchschnittliche Neubaugröße von
Wohnungen bei 76 m 2 liegt und damit nur
halb so groß wie in anderen Ländern Europas
ist. Dies stellt natürlich auch die
Hersteller von Küchenmöbeln vor besondere
Herausforderungen. Insbesondere
komfortstiftende Beschläge und Auszüge
spielen auch im mittleren Preissegment
eine Rolle, da auf wenig Raum viele Produkte
untergebracht werden müssen.
Dennoch gäbe es auch hier ein großes Po-
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