Ausgabe 12 / 2014

Kirk Mangels, Geschäftsführer
der AMK, begrüßte die Teilnehmer
des AMK-Länderinformationstages
Großbritannien,
der von der Living Kitchen unterstützt
wurde.
Grußworte von Arne Petersen,
Geschäftsbereichsleiter der
Koelnmesse, an die Teilnehmer
des AMK-Länderinformationstages.
Referentin beim AMK-Länderinformationstag
Großbritannien
am 25. September 2014
in Köln: Edda Gaude, Germany
Trade and Invest.
Redner beim AMK-Länderinformationstag
Großbritannien
am 25. September 2014 in
Köln: Daniel Fearnley, Head of
Home and Lifestyle UK & Ireland,
GfK UK.
Johannes Jagg, verantwortlich
für den Bereich
Großbritannien bei der
Julius Blum GmbH.
Referent Simon Jones,
Director Kitchen
Division bei BSH Home
Appliances Limited.
Redner Tim Leedham,
Managing Director
von Hettich UK.
Referent Simon Darbyshire,
Managing Director
von Pfleiderer Industrie
Limited.
Referent Matthias Grieshaber,
Geschäftsführer Vertrieb
und Mitinhaber der
Heinrich König & Co. KG.
tenzial an Verbesserungen, wie Jagg in
einem Film über die britischen Stauraumgewohnheiten
präsentierte.
Gerne per Internet
Simon Jones, verantwortlich für die
Marken der BSH Home Appliance Ltd.
(Siemens, Bosch, Neff und Gaggenau) im
britischen Markt, schilderte wie wichtig
der Markenkern innerhalb der Marketingkonzeption
für Großbritannien ist.
Auch er betonte, dass die Bevölkerung
eine sehr ausgeprägte Affinität zum Internet
hätte und eine durchgehende Kommunikations-Strategie
(online und offline)
für den britischen Markt unerlässlich ist.
Für Konsumenten ist es nicht einfach,
sich zwischen den verschiedenen Vertriebswegen
zu informieren, daher würde
der Brite umfassende Informationen über
das Internet einholen und dort auch kaufen.
Soziale Medien und Netzwerke nehmen
hier immer mehr eine Schlüsselrolle
ein.
eine Sache des preises
Ebenfalls auf die verschiedenen Vertriebswege
ging Tim Leedham aus dem
Hause Hettich ein. Leedham betonte nicht
nur, dass 90 % der rund 1,1 Mio. jährlich
verkauften Küchen auch in Großbritannien
produziert würden, sondern er gab
auch einen umfassenden Einblick über
die Vertriebswege, die sich doch sehr
deutlich vom deutschen Markt unterscheiden.
So sind die drei umsatzstärksten
Vertriebswege Baugroßmärkte, unabhängige
Küchenspezialisten und Do-It-Yourself-Baumärkte.
Leedham schloss seine
Ausführungen mit dem Satz: „Wir lieben
deutsche Küchen, wenn wir sie uns leisten
können.“
nichts ohne Service
Einen interessanten Einblick in das
ausgeprägte Serviceinteresse der britischen
Endkunden konnte Matthias
Grieshaber, Geschäftsführer der Heinrich
König & Co. KG, geben, die über ihren
Partner Konig UK zwei der führenden
Küchenmöbel-Hersteller in Sachen Reklamationsbehebung
betreuen. Er führte
aus, dass schon die Montageteams im
Vereinig ten Königreich so geschult werden,
dass Reklamationen direkt an Ort
und Stelle behoben werden können. Hier
hätten die englischen Endkunden ein höheres
Interesse an herausragendem Service
als deutsche Kunden.
Sehr viel laminat
Abschließend gab Simon Darby shire
vom Holzwerkstoffspezialisten Pfleiderer
Industrie Limited einen Überblick über
die Entwicklung der Arbeitsplatten im
Vereinigten Königreich. Insbesondere die
Materialien, aber auch die Farbgestaltung
stellte er in den Mittelpunkt. So wurde
zum Beispiel deutlich, dass Laminat mit
54 % und Stein mit 23 % den größten Anteil
am Gesamtwert bei verkauften Arbeitsplatten
haben. Von den Stückzahlen her
nimmt das Laminat im Vereinigten Königreich
mit 83 % eine alles überragende
Position ein.
Den Abschluss des AMK-Länderinformationstages
Großbritannien bildete eine
angeregte Podiumsdiskussion.
Küchen für den Orient
AMK-Geschäftsführer Kirk Mangels
wird in den nächsten Monaten die mehr
als 130 Mitgliedsunternehmen der AMK
nach neuen interessanten Ziel- und Zukunftsmärkten
befragen. Für den nächsten
Länderinformationstag, der im Frühjahr
2015 stattfinden soll, geht die Reise
in den Mittleren Osten mit dem Schwerpunkt
Orient. Nach dem großen Erfolg des
Länderinformationstages Großbritannien
wird es in Zukunft weiter regelmäßig Informationstage
zu anderen Märkten aus
Europa geben.
Der aktuelle AMK-Länderinformationstag,
der nach den Ländern China, Indien,
Russland, Türkei, Brasilien und Südostasien
mit Großbritannien erstmalig
eine Region inmitten Europas zum Thema
hatte, wurde erneut in partnerschaftlicher
Begleitung der LivingKitchen im
Messehochhaus in Köln durchgeführt.
Vor Ort waren der Geschäftsbereichsleiter
der Koelnmesse, Arne Petersen, der
seit 1. August 2014 für die LivingKitchen
und die interzum verantwortlich ist, sowie
Projektmanager Eike Fuchs.
www.amk.de
12/2014 Küchenplaner 55