hallertau magazin 2015-2

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Interview » DAS HOPFENLAND HALLERTAU HAT VIEL POTENZIAL! « Für die Region Hallertau gab es bis zum Frühjahr des Jahres drei Organisationen, die sich für die Entwicklung des Tourismus eingesetzt hatten. Neben der ARGE Hopfenland Hallertau, der Arbeitsgemeinschaft der vier Landkreise Pfaffenhofen, Kelheim, Freising und Landshut (vertreten durch die jeweiligen Landräte), existierte der Tourismusverband Hallertau und der Tourismusverein Hopfenland Hallertau. Entsprechend verwirrend war zum Teil die Außenwahrnehmung, kam es immer wieder zu irrtümlichen Zuordnungen von Marketing-Aktivitäten und Veranstaltungen. Dem einvernehmlichen Beschluss, alle Kräfte in einer Organisation zu bündeln, folgten mehrere Workshops und Gespräche, die schließlich im März 2015 zur Gründung des Hopfenland Hallertau Tourismus e.V. führten. hallertau sprach mit dem gewählten 1. Vorsitzenden, Pfaffenhofens Landrat Martin Wolf, über Visionen und Pläne für die Destination Hallertau. Endlich gibt es einen Tourismusverband für die Hallertau. Was ändert sich damit hinsichtlich der Wahrnehmung der Region Hallertau bzw. für die Besucher und die Träger touristischer Leistungen? Ganz entscheidend ist, dass die Region und die touristischen Dienstleister/Akteure jetzt einheitlich unter einer Marke „Hopfenland Hallertau“ auftreten, die es zwar bisher schon gab, die aber zukünftig noch weiter professionalisiert und ausgebaut werden soll. Ziel ist es, durch den gemeinsamen Auftritt und einen zentralen Ansprechpartner, die Region Hopfenland Hallertau nach innen und außen zu stärken, um entsprechend besser wahrgenommen und wettbewerbsfähiger zu werden. Was sind Ihre kurz-, mittel- und langfristigen Ziele? Wo sehen Sie die Kernaufgaben des HHT? Gemäß unserem Vereinszweck wollen wir alle Maßnahmen fördern, die der Weiterentwicklung und der Vermarktung der Region Hopfenland Hallertau als touristische Destination dienen. Außerdem ist der neue Verband ein Bindeglied zwischen den vier Landkreisen sowie Brücke zwischen Ober- und Niederbayern. Dass mehrere Akteure parallel an den gleichen Inhalten arbeiten, wird es künftig nicht mehr geben. Konkret geht es darum, die Ausflugs- und Freizeitdestination Hallertau unter der Dachmarke Hopfenland Hallertau bekannter zu machen, z. B. auf touristischen Messen, bei Veranstaltungen, in der Kommunikation und in den Medien. Darüber hinaus wollen wir zur Umsetzung bzw. Verbesserung touristischer Angebote beitragen wie dem Ausbau des Radwege- und Wandernetzes. Die bewährten Aktionen und Veranstaltungsformate, wie zum Beispiel die Hallertauer Kulinarikwochen und das Hallertauer Hopfakranzlfest werden beibehalten. Die Entwicklung des Tourismus beginnt zunächst innen: Wir wollen eine qualifizierte Struktur für Naherholung und Tourismus im Hopfenland Hallertau aufbauen, die auch die regionale Identität bei den BürgerInnen sowie die Zusammenarbeit bei den touristischen Anbietern stärkt. So soll auch die Qualität verbessert werden, z. B. sollten sich noch mehr Gastgeber DTV-zertifizieren. Auch möchte man weitere Qualitätsstandards bei den touristischen Akteuren definieren. Was planen Sie, um für die Attraktionen und Angebote dieser einzigartigen Kulturlandschaft zu werben? In einem ersten Schritt wird der Auftritt des Verbandes neu gestaltet, die Inhalte der Internetseite verbessert. Wir planen, die vorhandenen touristischen Angebote noch stärker thematisch zu bündeln: Angebote wie Rad- und Wanderwege, Belebung der 28 hallertau-Magazin
Deutschen Hopfenstraße, Ausbau des Schwerpunktes Hopfen & Bier usw. Mit diesen Angeboten gehen wir auf Messen und Veranstaltungen, setzen auf Öffentlichkeitsarbeit und Marketing - aktionen. Hopfenland Hallertau Tourismus ist zudem Impulsgeber und Promoter zum Aufbau touristischer Netzwerke, unterstützt die Umsetzung neuer Angebote und fördert den Informationsaustausch mit anderen Tourismusregionen oder Wirtschaftszweigen. Und wir wollen in regelmäßigen Befragungen unserer Mitglieder und Gäste ermitteln, welche Bedürfnisse und Erwartungen es gibt, um darauf reagieren zu können. Die Hallertau ist eine noch junge touristische Destination und gleichzeitig eine der wirtschaftlich stärksten Regionen in Deutschland. Welche Rolle wird der Tourismus in der Hallertau in der Zukunft spielen? Da sind wir nicht blauäugig: Die Hallertau wird kaum in ab seh - barer Zeit zu einer Urlaubsregion werden. Aber das Hopfenland Hallertau hat viel Potenzial, sich als Ausflugs- und Freizeitdestination zu positionieren. Das zielt nicht nur auf auswärtige Gäste, sondern genauso auf die heimische Bevölkerung. Ich bin überzeugt davon, dass Angebote für Freizeit/Tourismus an Bedeutung gewinnen werden, denn die Region steht vor einem Strukturwandel: Die Konzentration auf immer größere Hopfenbaubetriebe lässt viele Landwirte nach Alternativen suchen, wie Ferienwohnungen auf dem Bauernhof. Das erfolgreiche Angebot unserer Hopfenbotschafterinnen zeigt den Weg. Bayern zählt weltweit zu den beliebtesten Touristikzielen. Über 30 Millionen Gästeankünfte wurden im vergangenen Jahr registriert. Tendenz steigend. Hat die Hallertau genügend Alleinstellungsmerkmale, um (irgendwann) neben den Hot- Spots wahrgenommen zu werden? Wir haben ein Alleinstellungsmerkmal, um das uns viele Destinationen beneiden: Wir sind das größte Hopfenanbaugebiet der Welt! Das ist eine Nr.-1-Position! Die Besucher sind immer wieder begeistert von dieser einmaligen Kulturlandschaft mit den sanften Hügeln, den mächtigen Hopfengärten, den vielen noch sehr authentischen Orten und den traditionellen Festen. Zur Kultur des Hopfenlandes Hallertau gehört auch die Vielzahl, meist kleiner, inhabergeführter Brauereien. Das werden wir gerade im kommenden Jahr, wenn Bayern 500 Jahre Reinheitsgebot feiert, mit unseren Hopfen- & Bierwochen entsprechend herausstellen. Das Hopfenland Hallertau hat noch einen entscheidenden Trumpf: die Lage. Wir liegen mitten in Bayern, zwischen den Metropolregionen München und Nürnberg und verfügen über eine perfekte Verkehrsanbindung – übrigens auch an das Bayernnetz für Radler. Die Fragen stellte Alexander Herzog, Foto: Gabriele Hartmann Weitere Infos : Hopfenland Hallertau Tourismus e.V., Martina Mayer Spitalstraße 7, 85276 Pfaffenhofen a.d.Ilm Tel. 08441 4009-284 · info@hopfenland-hallertau.de www.hopfenland-hallertau.de unser Wochenmagazin für die ganze Hallertau mit den lokalen Zusatzmedien DER GEISENFELDER der tägliche Erlebniskanal der Hallertau druckhaus kastner verlagshaus kastner Internethaus software factory die agenturen KASTNER AG – das medienhaus · Schloßhof 2 – 6 , 85283 Wolnzach · Tel. 08442 / 9253 - 0, Fax 08442 / 2289 · www.kastner.de hallertau-Magazin 29
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