sportFACHHANDEL fashion_09_2016

gen viele Hersteller den Weg in Richtung
Luxusmarke ein und bieten neben den
gängigen Kollektionen zudem eine „Premiumlinie“
an. Was im Fashionsegment
funktioniert, will man nun auch in der
Sportbekleidungsbranche forcieren. Bestes
Beispiel: Die „Vision of the Legend“-Linie
von Toni Sailer ist im Vergleich zur Hauptkollektion
eine streng limitierte, teure Range
mit jeweils zwei Jacken und einer Hose
für Dame und Herren. „Unsere Absicht ist
es, Grenzen zu überschreiten, sowohl in Bezug
auf Material und Verarbeitung als auch
hinsichtlich der aktuellen Preisstruktur.
Mit diesem Projekt wollen wir Ideen reifen
lassen und Kundenreaktionen generieren“,
so Hans Taubenberger, Gründer der Marke
Toni Sailer. Vertrieben werden die exklu-
Die Thermoball-Technologie
setzt The North Face im
kommenden Winter auch im
Lifestylebereich um.
Ein aktueller Parka aus der
neuen Heritage-Linie von
Jack Wolfskin.
siven Modelle nur in ausgewählten Shops
in limitierter Auflage, wie z.B. Ertl Renz in
sche Skilabel High Society den Zeitgeist
Skimarken wie Bogner, Sportalm, Moncler,
München. „Unsere Jacken multifunktionell
–raffinierte, extravagante Details werden
Frauenschuh oder KJUS, drängen hochwer-
einsetzbar. Bei dem Investment, das eine
mit technischen Stoffen ebenso wie mit
tige Outdoorer – Woolrich, Canada Goose
Skijacke bedeutet und den gleichzeitig
Kashmir, Pelz und Leder kombiniert. „Wir
oder Napapijri auf den Markt, die fast
ausbleibenden Wintern, wird es immer
wichtiger, dass sich die Jacke, neben dem
Einsatz auf der Skipiste, auch als klassische
Winterjacke für die Stadt eignet.“
Glamourös und elegant trifft das französi-
Die französische
Skimarke High Society
setzt auf Premium.
arbeiten mit Materialien aus Italien, die
ausschließlich für uns entwickelt wurden.
Unsere Artikel können sowohl auf der Piste,
also auch in der Stadt getragen werden.
Im Moment sind gerade tonale Muster
angesagt, sowie Stoffe mit angepassten
Farbverläufen“, so Chefdesignerin Sissy
Engel.
Doch, wo fängt Premium an und wo hört
Premium auf? In der Tat ist die Definition
schwieriger denn je. Denn das Segment ist
facettenreicher geworden, neben Luxus-
in ähnlicher Preiskategorie Kollektionen
anbieten. So launcht erstmals auch Eider
eine Premium-Skikollektion voller zeitloser
Eleganz, edlem Design und französischem
Chic. „Eider wird weltweit von renommierte
Wintersportregionen angezogen.
Die Styles bestechen durch die Wahl der
Materialien, die Eleganz der Schnitte, die
Liebe zum Detail und die präzise Herstellungstechnik.“
Text: Astrid Schlüchter
© The North Face, Jack Wolfskin, Houdini, High Society, Vaude
Houdini sieht kaum
noch Grenzen
zwischen Lifestyle
und reiner Funktion
Urban Life heißt die
Lifestyle-Linie von
Vaude.
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FASHION • 09/2016