sportFACHHANDEL fashion_09_2016

Tomba la Bomba, in Colmar zum Sieg!
Einer der
ersten
Skianzüge
von Colmar,
die damals
zum absoluten
Verkaufsrenner
wurden.
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FASHION • 09/2016
nationalmannschaft und Partner der FISI,
des italienischen Wintersportverbandes.
In diesen Jahren entsteht „Olimpionica“,
der Urtyp des Anoraks, ursprünglich aus
wasserdichtem Popeline, mit aufgesetzter
Tasche, extra Gürteltasche sowie weiten
Ärmeln und Kapuze. Zudem schafft es Colmar
mit dem sogenannten „Guaina“ einen
Skianzug zu entwickeln, der zum absoluten
Aushängeschild der Marke wird. „Meine
Großmutter empfing den damaligen Skistar
Zeno Colò in ihrem Wohnzimmer und zwischen
Tee und Gebäck fragte sie ihn, wie es
ihr gelingen könnte, die Skijacke auf die Bedürfnisse
eines abenteuerlichen Abfahrers
anzupassen. Der Held aus Abertone sagte,
dass der größte Nachteil darin bestand, dass
sich der Stoff im Wind bewegte. Die Großmutter
zog daraufhin ihre Korsettmacherin
hinzu, zusammen kam man auf die Idee,
Seitenteile aus Eureka in Popelinjacken einzusetzen
– das Kunststück war vollbracht“,
so Mario Colombo, der heutige Präsident,
zur Entstehung des Anzugs. Zeno kann bei
der Olympiade in Oslo 1952 mit der ersten
aerodynamischen Skibekleidung, einem
eng anliegenden Nylon-Anzug mit Seiten
und Ellbogen aus Wege-Stretch-Tüll, derart
Ein Jackenmodell aus der
aktuellen Kollektion von
Colmar H/W 16/17.
punkten, dass der Anzug Jahre lang ein
Bestseller und bis 1972 in der Produktion
bleibt. So schafft es auch Luigi Di Marco
1964 in Cervinia den damaligen Geschwindigkeitsrekord
mit mehr als 174 km/h in
einem Anzug von Colmar zu knacken. Auf
Grund des enormen Erfolgs Anfang der
70er Jahre durch Athleten wie Piero Gros,
Erwin Stricker oder Helmut Schmalz investiert
Colmar weiterhin in die Entwicklung
neuer Materialien, Schnitte und Designs.
Die Marke wird in Italien und im Ausland
zum Synonym für Schnee – vor allem auch
durch den damalige Slogan “In caso di neve,
Colmar” (’Im Fall von Schnee, Colmar’).
Ende der Siebziger Jahre setzt man mit der
Colmar Show als innovative Kommunikationsplattform
neue Maßstäbe. Als Wanderveranstaltung,
die während des Winters in
Theatern in ganz Italien aufgeführt wird,
vereint die Show Cabaret, Ballett, Fashionshow
und Sportakrobatik.
1987 platzt mit Alberto Tomba die Bombe
– Colmar erlebt einen Boom und wird zum
absoluten Verkaufsschlager. Und auch als
kurzfristig die langjährige Kooperation
mit der FISI 1992 beendet wird, bleibt die
Marke weiterhin Sponsor bei wichtigen
Weltcup-Rennen.
Neben der erfolgreichen Skibekleidungslinie,
bieten die Italiener seit 2010 eine
eigene Golfkollektion an sowie Linien für
die Bereiche Fitness und Running. Doch
wirklich entscheidend für den Erfolg der
Marke war 2009 die Gründung von Colmar
Originals, einer separaten Fashion- und
Lifestylelinie. „Wir haben dafür in unserem
Archiv gewühlt und die Highlights der 70er
Jahre nochmal neu aufgelegt. Die Daunenjacken-Linie
im Vintage-Stil kam so gut
an, dass die Kollektionen inzwischen sogar
in eigenen Monostores verkauft werden.“
Auch heute noch hält das Unternehmen
an seinen Traditionen fest, so wird Colmar
inzwischen in der vierten Generation vom
Stammsitz in Brianza aus familiengeführt.
Mario und Laura Colombo, Giancarlos Sohn
und Tochter, leiten die Firma zusammen,
Giulio und Carlo Colombo, Angelos Söhne,
treten als Geschäftsführer auf. Außerdem
ist seit einigen Jahren Marios Sohn Stefano
für das Marketing zuständig.
Text: Astrid Schlüchter
© Colmar