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© Haglöfs Herbert Horelt, Deutschland-Chef von Haglöfs: „ KUNDEN SCHÄTZEN DIE KOMBINATION AUS FUNKTIONALITÄT UND STYLE“ 44 sportFACHHANDEL FASHION • 09/2016
Was jetzt Trend ist, macht Haglöfs schon länger: Funktionelle Ski- und Outdoorbekleidung mit Chic, farbenfroh, modern, modisch designt ... Doch Deutschland-Chef Herbert Horelt denkt schon weiter ... Wieder kein Winter, die Bekleidungsindustrie stöhnt – sie auch? Nein, wir stöhnen nicht. Haglöfs geht das Thema ganz pragmatisch an, wir müssen lernen, mit der immer häufiger auftretenden Saisonverschiebung umzugehen. Bislang ist der Winter noch immer gekommen. Immer mehr Firmen suchen ihr Heil in urbanen Zielgruppen. Ist das für Sie der richtige Weg? Wo positioniert sich Haglöfs? Richtig ist, dass sich immer mehr Menschen die Qualität und Funktionalität, die sie von ihrer Outdoor-Kleidung kennen, auch im Alltag suchen. Haglöfs bietet eine Kollektion für diesen „Outdoor Lifestyle“, die schick designt ist und gleichzeitig genau die Materialien verwendet, die wir aus dem klassischen Outdoor-Bereich kennen. Kunden schätzen diese Kombination aus Funktionalität und Style. Können auf Dauer so viele Textilien überleben? Wie verändert sich der Markt in der Zukunft? Es ist schon so, dass viele verschiedene Materialien nachgefragt werden. Gerade die Themen Leichtigkeit und Isolation sind hier nach wie vor stark. Gleichzeitig beobachten wir aber, dass Endverbraucher auch zunehmend Produkte suchen, die nicht nur für einen Einsatzzweck geeignet sind, sondern vielfältig zu gebrauchen sind. Können Sie sich vorstellen, die Kollektionen und Orderzyklen zu erhöhen? Wir machen uns natürlich Gedanken, wie wir den saisonalen Verschiebungen begegnen können. Mehr Kollektionen – Stichwort: Zwischenkollektion – spielen dabei sicherlich eine Rolle. Da aber gerade die hochfunktionellen Stoffe entsprechende Vorlaufzeiten haben, ist dies nicht ohne weiteres umsetzbar. Jedoch tragen wir diesen Änderungen in der Gesamtkollektion Rechnung, indem wir verstärkt auf „universellere hochwertige Outdoor- Produkte“ setzen. >>> © Haglöfs 45 sportFACHHANDEL FASHION • 09/2016
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