Holzwirtschaft | w.news 06.2016
06.2016 | Wirtschaftsmagazin der IHK Heilbronn-Franken. Themen: • Holzwirtschaft • Bildungsmessen • Advertorial B4B Themenmagazin
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Der Konsument im Fokus<br />
Der heimische Markt ist hart umkämpft.<br />
Deutsche und europäische Wettbewerber<br />
aus den Nachbarländern kämpfen<br />
um Marktanteile. Der Wettbewerbsdruck<br />
ist enorm, verschärft durch die<br />
Preispolitik der Discounter. Investiert<br />
wird jedoch nicht nur in Produkteinführungen<br />
und Werbekampagnen, sondern<br />
auch in bessere und attraktivere<br />
Verpackungen und außergewöhnliche<br />
Maßnahmen am Point of Sale. Die Endverbraucher<br />
entscheiden letzten Endes,<br />
welche Produkte sich durchsetzen und<br />
welche zu Ladenhütern werden. Derzeit<br />
sind beispielsweise laktosefreie Produkte<br />
stark gefragt. Neue Sorten werden in<br />
Zusammenarbeit mit Instituten ausgiebig<br />
getestet. Was bei potenziellen Verbrauchern<br />
keinen Anklang findet, kommt erst<br />
gar nicht auf den Markt. Die Geschmäcker<br />
sind dabei – je nach Region – sehr<br />
unterschiedlich. Noch größer sind die<br />
Unterschiede von Land zu Land. „Landliebe<br />
vertreiben wir inzwischen auch in<br />
einzelnen anderen europäischen Ländern.<br />
Wichtig ist uns dabei, auch auf<br />
landestypische Konsumentenbedürfnisse<br />
einzugehen und trotzdem den typischen<br />
Landliebe-Markenkern zu erhalten“, so<br />
Peter Weltevreden. Wegen der begrenzten<br />
Haltbarkeit lohnt es sich nicht, über<br />
Europa hinaus zu exportieren.<br />
Nachhaltig die Zukunft gestalten<br />
Für die Genossenschaft steht „Landliebe“<br />
für gesunde Ernährung aus nachhaltiger<br />
Landwirtschaft. Wobei Nachhaltigkeit<br />
für den gesamten Konzern<br />
gilt. Das reicht vom Einkauf von Rohstoffen<br />
bis hin zum Stromverbrauch.<br />
Bis 2020 will der Konzern Strom zu<br />
100 Prozent aus erneuerbaren Energien<br />
nutzen. Die Milchviehbauern können<br />
Grünzertifikate für erneuerbare Energien<br />
an den Konzern verkaufen, um die Nachhaltigkeit<br />
zu fördern. Auch die Marke<br />
„Landliebe“ soll weiter und innovativ<br />
ausgebaut werden – mit neuen Produkten,<br />
neuen Geschmacksrichtungen und<br />
mit Bauern, die ihr Wachstum mit nachhaltiger<br />
und klimaneutraler Landwirtschaft<br />
erreichen. Denn, so Peter Welte -<br />
vreden: „Landliebe ist nicht nur eine<br />
Marke. Für Friesland Campina ist sie<br />
zugleich Programm und Passion“.<br />
www.frieslandcampina.com<br />
GESCHICHTE<br />
FRIESLAND CAMPINA<br />
Am 1. Juli 1924 wird die Milchversorgung Heilbronn<br />
GmbH gegründet. Sie ersetzt das seit<br />
1914 bestehende städtische Milchamt. Am<br />
29. Juli 1972 fusioniert die Milchversorgung<br />
Heilbronn mit der Württembergischen Milchverwertung<br />
Südmilch AG zur Südmilch AG. 1993<br />
wird diese von der niederländischen Genossenschaft<br />
Campina Melkunie übernommen und<br />
1996 in Campina AG umbenannt. 2008 fusionierten<br />
die beiden niederländischen Genossenschaften<br />
Campina und Royal FrieslandFoods<br />
zur Royal Friesland Campina N.V. mit der deutschen<br />
Tochtergesellschaft Friesland Campina<br />
Germany GmbH.<br />
10 w.<strong>news</strong> JUNI 2016
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