impact 1/2011 [PDF] - Publisuisse SA

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10 focus Schweizer Top-Brands und die TV-Werbung
getränken. «Chaschs nid besser, aber länger»:
Der Slogan ist Teil der Schweizer Alltagssprache
geworden. Die «Ovo» ist ein
Stück Schweiz, eine helvetische Ikone.
Gründer Georg Wander eröffnete 1865
in Bern ein «chemisch-technisches und
analytisches Laboratorium» und 1904 begann
die Produktion von Ovomaltine.
Heute beschäftigt die Wander AG in der
Schweiz rund 300 Personen in der Produktion
und der Vermarktung von Nahrungsmitteln
verschiedenster Bereiche.
Dazu gehören Marken
wie Caotina, Isostar oder
Twinings. Ovomaltine
bleibt aber als eine der
20 führenden Schweizer
Marken (BrandAsset Valuator)
das Flaggschiff
des Betriebs – und setzt
nach wie vor stark auf
TV-Werbung.
Längst ist Ovomaltine
nicht mehr «nur» ein Getränk.
Unter der Marke
werden heute auch Brotaufstrich,
Snacks und
Müesli angeboten. Am
positiven Image der
Marke änderte auch der
Verkauf der Wander AG
von Novartis Consumer
Health an Associated British
Foods (ABF) von 2002
nichts. Das liegt wohl vor
allem daran, dass sämtliche
Produkte nach wie
vor in der Schweiz (Neuenegg BE) hergestellt
werden. Dort laufen heute jährlich
rund 18000 Tonnen Fertigprodukte
vom Band. Ein Drittel davon wird in der
Schweiz verkauft, der Rest ins Ausland
exportiert.
Gesundheit, Geschmack und Energie:
Bei der Bewerbung der Ovomaltine-Produkte
wolle man insbesondere auf diese
drei Kernwerte hinweisen, sagt Beatrice
Frei, Marketing-Managerin und Mitglied
der Geschäftsleitung bei der Wander AG.
Natürlich setze man auch auf freche Werbung,
ziele insbesondere mit dem neus-
ten Produkt Ovomaltine Choco Crunch
auf ein junges Publikum. Trotzdem wolle
man nicht polarisieren. «Die Marke Ovomaltine»,
sagt Frei, «ist in der Schweizer
Bevölkerung gut und breit verankert – ein
solches Fundament darf man nicht verlassen.»
Für ein positives und gesundes
Lebensgefühl steht unter anderem der
Markenbotschafter und Schweizer Skirennfahrer
Didier Cuche, auf dessen Helm
schon seit 13 Jahren das Ovomaltine-Logo
prangt (siehe auch Porträt, Seite 16).
«TV ist und bleibt
das Leitmedium»
Von den Mediaspendings der Wander AG
für die Vermarktung der Ovomaltine-
Produkte flossen im ersten Halbjahr
2010 rund drei Viertel in TV-Werbung –
davon wiederum knapp zwei Drittel zu
den Sendern der SRG SSR. In dieser Zeit
war auch der TV-Spot zur Markteinführung
des neuen Ovomaltine-Produkts
zu sehen («Nichts cruncht so wie das
neue Ovomaltine Choco Crunch»). Beatrice
Frei bezeichnet die Programme der
SRG SSR denn auch als ideales Werbeumfeld.
TV, hält die Marketing-Mana-
gerin fest, sei und bleibe für die Wander
AG das Leitmedium. In TV-Spots könne
man Emotionen und positive Lebensgefühle
vermitteln, wie das in anderen
Werbeformen nur bedingt möglich sei.
Zudem erziele man im TV eine enorme
Reichweite – insbesondere bei der SRG.
Die wiederum sei wie Ovomaltine selber
ein Stück Schweiz, vermittle in ihren
Programmen Glaubwürdigkeit und Qualität.
Frei: «Davon profitiert die Werbung
ganz klar.»
Auch sie nennt die «überschaubare Län-
ge» der Werbeblöcke im öffentlichen
Fernsehen als wichtigen Faktor. «So steigen
die Chancen, dass sich Zuschauerinnen
und Zuschauer die einzelnen Spots
auch anschauen – und nicht wie bei den
privaten Stationen tendenziell eher ganz
wegzappen», ist Beatrice Frei überzeugt.
Dank TV-Werbung
wieder in den Top 20
Ebenfalls über eine lange Schweizer
Tradition verfügt die Käsesorte Tilsiter.
«Doch die Marke Tilsiter war verstaubt»,
sagt Geschäftsführer Bruno Buntschu