impact 1/2011 [PDF] - Publisuisse SA

16 portrait Didier Cuche, Skirennfahrer und Werbeträger
«Ein Glücksfall
für Ovomaltine»
Didier Cuche ist einer der besten Schweizer Skirennfahrer der letzten 15 Jahre.
Bei allen Erfolgen ist er geerdet und authentisch geblieben. Das macht ihn zu einem
attraktiven Werbepartner: Seit 13 Jahren prangt das Ovomaltine-Logo auf seinem
Helm und seinen Mützen.
Text: Peter Bader. Fotos: Wander /eq images
Er ist zu einem Original im internatio-
nalen Skizirkus geworden. Sein Marken-
zeichen: Nach vollendetem Rennen steht
er im Zielraum und befördert einen Ski
schwungvoll per Salto von den Füssen
direkt in seine Hände. Ist ihm eine gute
Fahrt gelungen, küsst er ihn zärtlich.
Didier Cuche bestreitet derzeit seine 15.
Weltcupsaison und hat dabei «vielleicht
sogar noch mehr Spass als in meiner ersten
Saison». Was ihm am Leben als Skiprofi
besonders gefällt: «Auf leeren Pisten
schnell Ski zu fahren, Leidenschaft und
Emotionen bis zum Äussersten auszuleben,
immer wieder neuen und spannenden
Menschen zu begegnen.» Was
ihm missfällt: «Dass das ganze Drumherum
manchmal wichtiger wird als die
Skirennen selbst.»
Nicht Liebe auf den ersten Blick
Schweizerinnen und Schweizer haben
den 36-jährigen in ihr Herz geschlossen,
weil er authentisch und frei von Allüren
ist, weil er Erfolg hat und trotzdem
ein Teamplayer geblieben ist. Letztes Jahr
wurde er zum Schweizer Sportler des
Jahres gewählt. Sein Mannschaftskollege
Silvan Zurbriggen hat einmal über ihn
gesagt: «Er kümmert sich um die jungen
Fahrer und gibt ihnen Tipps. Didier Cuche
ist eine eindrückliche Persönlichkeit –
souverän in jeder Hinsicht.»
Die Wertschätzung der Öffentlichkeit bekam
er nicht von Beginn an zu spüren.
Eine Zeit lang haftete ihm das Image des
verbissenen, «ewigen Zweiten» an, was
wohl daran lag, dass er erst ab 30 auf konstant
hohem Niveau fuhr. Cuche wuchs
als jüngstes von drei Kindern im Weiler
Les Bugnenets im Neuenburger Jura auf.
Das Skifahren erlernte er im Skigebiet
Bugnenets-Savagnières. Einer der Skilifte
beginnt dort unmittelbar neben dem Restaurant
Bonne Auberge, das früher von
seinen Eltern geführt wurde. Nach dem
Schulabschluss machte Cuche eine Lehre
als Metzger. Sein erstes Weltcuprennen
bestritt er als 19-Jähriger auf der Abfahrt
im italienischen Bormio – und wurde
Zweitletzter. Heute muss er auch aus
Didier Cuche (36)
Wohnort: Les Bugnenets (NE) Essen: Ein gutes Stück rotes
Fleisch Trinken: Wasser, Ovomaltine, ab und zu ein Glas
Rotwein Musik: RnB, Funk, Pop, Rock, Reggae etc. «Ich mag
verschiedene Richtungen» Hobbys: Musik, Wakesurfen,
Wasserskifahren, Golf, Motorrad Schönste Siege: 1. Sieg
in Kitzbühel (1998), Gewinn des Riesenslaloms in Adelboden
(2002), 1. Abfahrtskristallkugel in Lenzerheide (2007),
Weltmeister im Super-G (2009).
sportlicher Sicht niemandem mehr etwas
beweisen. Seine Bilanz: 16 Weltcupsiege,
43 weitere Podestplätze, eine Silbermedaille
an Olympischen Spielen, Gold, Silber
und Bronze an Weltmeisterschaften,
vier Kristallkugeln für Disziplinensiege
im Weltcup (Abfahrt, Riesenslalom).
«Mehr als nur ein Sponsor»
Keine Frage: Ein solch beliebter und erfolgreicher
Sportler ist ein attraktiver
Werbeträger. Auch in dieser Hinsicht ist
Didier Cuche eine aussergewöhnliche
Erscheinung: Seit 13 Jahren wirbt er für
Ovomaltine. Und das ganz offensichtlich
mit viel Herzblut. Ovomaltine, sagt er,
sei für ihn mehr als nur ein Sponsor. Er
liebe das Getränk auch im richtigen Leben,
zudem habe er mit den Mitarbeiterinnen
und Mitarbeitern der Firma Wander
in all den Jahren freundschaftliche
Beziehungen aufbauen können. Cuche:
«Wenn ich für ein Produkt werbe, muss
ich davon überzeugt sein, sonst ist es mir
nicht wohl in meiner Haut.» Ein solches
Bekenntnis eines Werbeträgers ist «ein
Glücksfall für Ovomaltine», sagt Beatrice
Frei, Marketing-Managerin und Mitglied
der Geschäftsleitung bei der Wander AG.
An Rennen verteile er auch schon mal
von sich aus Ovo-Produkte unter den Zuschauern,
einfach weil er von deren Qualität
überzeugt sei. Frei: «Er ist erfolgreich,
sympathisch und glaubwürdig,
steht für viele Schweizer Werte. Was will
man mehr als Sponsor?» Hinzu kommt,
dass sich Didier Cuche in den 13 Jahren