impact 1/2011 [PDF] - Publisuisse SA

18 trend 3D und HD
Die TV-Zukunft
hat bereits begonnen
Brillanter, dynamischer, dreidimensional, interaktiv: Mit HDTV, 3D und Internetfähigkeit wird Fernsehen
noch attraktiver. Auch für die TV-Werbung bieten die neuen Technologien Chancen.
Text: Mike Sommer. Fotos: shutterstock
«Flimmerkiste» war einmal. Derzeit erlebt
die Branche einen Technologieschub,
der mit der Einführung des Farbfernsehens
vor 40 Jahren vergleichbar ist. Die
Innovationen sind spektakulär. Stichwort
HDTV (High Definition Television):
Die neue Norm bringt im Vergleich zum
bisherigen SDTV (Standard Definition
Television) eine deutlich bessere Bildauflösung.
Dies bedeutet schärfere, dynamischere
Bilder und ein Sound wie im
Kinosaal. Verkauft werden praktisch nur
noch TV-Geräte, die für HD gerüstet sind
(HD ready, Full HD). Allerdings profitiert
von der neuen Qualität nur, wer auch
eine HD-fähige Set-Top-Box oder einen
im TV-Gerät eingebauten HD-Receiver
besitzt. Gemäss einer Untersuchung der
SRG SSR konnten im September 2010 rund
17 Prozent der Schweizer Haushalte tatsächlich
HD-Qualität empfangen, wobei
die Quote rasant steigt.
Umstellung im Jahr 2012
«HDTV ist ein Quantensprung. Wers einmal
gesehen hat, will nichts anderes
mehr», sagt Marcello De Cristofaro, Redaktionsleiter
von HD suisse, dem ersten
Schweizer HD-Fernsehkanal der SRG.
Als am 3. Dezember 2007 HD suisse auf
Sendung ging, gehörte die SRG europaweit
zu den Vorreitern. HD suisse zeigt
ausgewählte Inhalte der SRG-Programme
und ausländischer Sender in
bis zu vier Sprachversionen gleichzeitig –
von Naturdokumentationen und Kulturevents
über Live-Sport bis zu Unterhaltungsshows,
Serien und Spielfilmen. De
Cristofaro: «Entscheidend ist, dass wir
mehrheitlich Produktionen in HD-Qualität
ins Programm nehmen.»
HD suisse war von Anfang an als Promound
Testkanal konzessioniert und soll
das Publikum zum Umstellen auf das
digitale Fernsehen motivieren. Nächstes
Jahr hat HD suisse seine Mission erfüllt
und wird eingestellt. Ab 2012 sendet
die SRG nämlich ihre bestehenden
sechs sprachregionalen Programme in
HD-Qualität, voraussichtlich 2015 wird
schliesslich die parallele Ausstrahlung
in SD-Qualität eingestellt. Die Vorbereitungen
auf die Umstellung sind weit
fortgeschritten, immer mehr Programminhalte
werden in HD produziert. Wichtig
für die Werber: Bereits heute können bei
publisuisse Spots in HD angeliefert werden.
Das Herunterskalieren von HD-Material
für die Ausstrahlung in SD verursacht
keine zusätzlichen Kosten. Thomas
Zürcher, Leiter Spot-Logistik, ergänzt: «Ab
September sollten uns Spots wenn möglich
nur noch in HD angeliefert werden.
Wir werden dann technisch in der Lage
sein, sämtliche HD-Formate zu verarbeiten.»
Und weiter: «Bei Fragen rund um die
Umstellung stehen wir unseren Kunden
natürlich beratend zur Verfügung.»
Mit tpc am Puls
der 3D-Technologie
Während HDTV also bald Standardformat
wird, ist die Entwicklung bei der
3D-Technologie noch ungewisser. Sascha
Klement, bei der SRG-Tochter tpc (technology
and production centre switzerland
ag) zuständig für Marktanalysen, strategische
Massnahmen und den Verkauf
von Dienstleistungen, ist überzeugt: «3D
ist vom Experimentierfeld in die Realität
gekommen.» Eine Studie aus Deutschland
kommt zum Schluss, dass 2015 rund
22 Prozent der TV-Haushalte ein 3D-Gerät
besitzen werden.
Bei tpc beschäftigt man sich seit 2008 mit
3D. Sascha Klement: «Wir haben viele Erfahrungen
gemacht, was funktioniert
und was nicht.» So war die SRG-Tochterfirma
an einer Produktion für Schweiz
Tourismus beteiligt sowie an einer 3D-
Liveübertragung eines Konzerts in einen
Nebensaal am letztjährigen Jazzfestival
Montreux. Rund 500 Personen
kamen dabei in den Genuss einer Pro-