12/2017

Digital
Andrea Jansen
hat auf ihrem
Blog
anyworkingmom
bereits nach
einem Jahr
30 000 Leserinnen
pro Monat.
>>> ich arbeite schon seit Jahren und wundert sich. Sie gehört zu den
an sieben Tagen pro Woche.»
Nach dem energiegeladenen Auftritt
von Svenja gibt es spannende
Diskussionen im Foyer. «Ich weiss
nicht, ob ich so strategisch werden
will», sagt eine Mama. «Vielleicht
sollte ich doch endlich mal wieder
mein Layout überarbeiten, wenn ich
sehe, wie professionell die anderen
Seiten wirken», meint eine andere.
Mittendrin steht Karin alias «Frau
Brüllen» von bruellen.blogspot.de
Bloggerinnen, die einfach täglich
ihre Erlebnisse festhalten und teilen
wollen, ohne dafür Geld zu kassieren.
Dass immer mehr Bloggerinnen
das Schreiben zum Beruf machen
möchten, sieht Karin kritisch: «Zum
einen werden sich die Blogs doch
immer ähnlicher, wenn alle strategisch
denken. Zum anderen wird die
Bloglandschaft langweilig und glattgebügelt,
wenn sich immer mehr
Bloggerinnen selbst zensieren und
sich nicht mehr trauen, eine vielleicht
nicht mehrheitsfähige Meinung
zu äussern, um keine Werbekunden
oder Leser zu verschrecken.
Ausserdem kommen viele dieser
Frauen nicht mehr ins ‹richtige›
Berufsleben zurück – und das finde
ich einfach schade.»
Enttäuschte Leserinnen
Was sie anspricht, wird im englischsprachigen
Raum bereits lange diskutiert.
2016 untersuchte die Concordia-Universität
im kanadischen
Montreal den Blog «Get off my internets
(GOMI)», wo Internetnutzer
öffentlich über das Internet jammern,
und stellte fest: Dort wimmelt
es von ehemaligen Mamablog-Leserinnen,
die sich bitter enttäuscht von
ihren geliebten Blogs abwenden.
Weil diese zu Werbeplattformen verkommen
seien, es viele gesponserte
Werbe-Inhalte gebe und der Rest zu
einer viel zu sauberen Welt mit rosa
Zuckerguss verkommen sei.
Noch 2005 hatten sich Mama-
Bloggerinnen weltweit dem Credo
der New Yorker Bloggerin Alice
Breadley angeschlossen, die schrieb,
dass das Verbloggen des Privatlebens
ein «radikaler Akt» sei. Weil
die Frauen hier das Mamasein genau
so darstellen könnten, wie sie es täglich
erleben. Mamablogs seien eine
wichtige Ergänzung zu den von
Männern dominierten Medien, wo
Mütter nur als perfekte Werbeschablonen
oder als zickige Problemwesen
inszeniert würden. Genau
diese «feministische Seite» des Bloggens
gehe verloren, wenn die Mütter
vor allem darauf aus seien, Geld zu
machen, zu diesem Schluss kam
auch die Studie aus Montreal.
Die Schweizer Bloggerinnen und
Blogger scheinen sich zu einem
gros sen Teil noch nicht sicher zu
sein, in welche Richtung sie gehen
wollen. Auf die Frage, wer mit seinem
Blog Geld verdienen wolle oder
sich als Influencerin sehe, also als
jemand, der Kaufentscheidungen
beeinflusst, heben bei der Swiss Blog
Family nur wenige die Hände. Aber
die Workshops am Nachmittag, bei
denen es um Monetisierung geht,
sind besonders gut besucht.
Noch ist die Bloglandschaft in der
Schweiz vielfältig: Einige Blogs sind
tagebuchartige Erlebniserzählungen,
andere beschäftigen sich mit
bestimmten Erziehungsansätzen wie
dem Attachment Parenting und der
Umsetzung im Alltag oder stellen
Themen wie Ernährung oder Basteln
in den Mittelpunkt. Und manche
wollen auch gesellschaftlich
etwas bewirken. So betont Andrea
Jansen, dass ihr primäres Ziel nicht
das Geldverdienen sei, sondern Themen
anzusprechen, über die zu
wenig geredet wird.
Eines der Hauptthemen auf anyworkingmom
ist die Vereinbarkeit.
«Vor allem, aber nicht nur von Beruf
und Familie, sondern auch die Vereinbarkeit
der neuen Situation mit
dem Ich», sagt Andrea Jansen. Sie
will damit nicht nur andere Mütter
erreichen, die mit ähnlichen Themen
zu kämpfen haben, sondern vor
allem junge Frauen, die sich überlegen,
ob sie ein Kind bekommen sollen.
«Ich höre noch immer viel zu oft
den Satz: ‹Ich habe nicht gewusst,
was mit einem Kind auf mich
zukommt.› Das muss sich ändern.»
Wie privat ist zu privat?
Allen Elternblogs gemeinsam ist die
Suche nach dem richtigen Umgang
mit der Privatsphäre – besonders mit
jener der Kinder. Frau Brüllens Kin-
74 Dezember 2017 / Januar 2018 Das Schweizer ElternMagazin Fritz+Fränzi