journal - KHS Corpoplast

WUNDERBARE
WÄSSERCHEN
Wer den Erfolg des vergleichsweise jungen Unternehmens
Wodka Urozhay verstehen will, muss viele Jahre
zurück schauen. Denn Wodka und Russland – das ist
seit mehr als 500 Jahren untrennbar miteinander verbunden.
So machte keine Geringere als Katharina II.
aus Wodka ein exklusives Getränk, indem sie das Produktionsrecht
zugunsten des Adels und des Staats einschränkte.
Auch erhielten exklusive Freunde, darunter
Kant, Voltaire und Goethe, von der russischen Herrscherin
gern eine exklusive Flasche Wodka. Zar Nikolaus
II. dagegen verbot 1914 jeglichen Ausschank und
Verkauf des Getränks – und sah sich unversehens um
gut ein Drittel geschrumpfter Staatseinnahmen ausgesetzt.
Ab den 1950er Jahren machte der Cocktailboom
aus Wodka einen Welterfolg. Michael Gorbatschow
schränkte die Produktion stark ein, aber Boris Jelzin
gab sie wieder frei. Seitdem ist Wodka, die Verkleine-
Wodka-Spezialist Urozhay setzt
konsequent auf Premium
rungsform von voda (Wasser) und deshalb auch vereinfachend
im Volksmund als Wässerchen bezeichnet, weltweit
endgültig auf dem Siegeszug.
Rekordhalter beim Wodka-Konsum ist unangefochten
Russland: 2007 produzierte die Nation 1,31
Milliarden Liter – legal. Geschätzt knapp ein Drittel kommen
auf dem Schwarzmarkt hinzu. Yuri Maximov, Generaldirektor
der Wodka-Fabrik Urozhay, kennt den Unterschied:
„Für qualitativ hochwertige Wodka-Marken wie
die unseren gibt es im russischen Markt sowie in den
Exportmärkten jede Menge Chancen. Nicht von ungefähr
wachsen wir jährlich um rund 20 Prozent. Als Markenartikler
kann die Devise nur lauten: Qualität, Qualität
und nochmals Qualität.“ Dieses Prinzip ist Firmenphilosophie
seit der Gründung im Jahr 1991 als private,
geschlossene Aktiengesellschaft. Heute ist Urozhay eine
offene Aktiengesellschaft, und über das größte Akti-
aufgabe+lösung °
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Das Wodka-Unternehmen Urozhay hat in knapp zwei Jahrzehnten
einen wahren Senkrechtstart hingelegt. Marken
wie Parliament sorgen für Wachstumsraten um 20 Prozent
jährlich, und jetzt soll auch der Super-Premium-Wodka
999 die Märkte erobern. Viel Know-how und KHS-Technologie
schaffen dafür die Grundlage.