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46 CE Markt IPSOS-UMFRAGE: FREISPRECHANLAGE BRINGT MEHR RUHE UND GELASSENHEIT AM STEUER Acht von zehn Deutschen legen besonderen Wert darauf, sowohl beruflich als auch privat stets erreichbar zu sein. Auch unterwegs im Auto möchten sie keinen Anruf verpassen, weshalb 66 Prozent angeben, ihr Mobiltelefon während des Fahrens nie auszuschalten. Das ergab eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsinstituts Ipsos im Auftrag von Parrot, Spezialist für kabellose Bluetooth-Freisprechanlagen und Multimediaprodukte. Für die Studie wurden 1.000 Personen im Alter von 18 bis 50 Jahren befragt. 53 Prozent der Befragten fühlen sich gestresst, wenn sie im Auto nach ihrem Mobiltelefon suchen müssen. Das ist insbesondere bei eingehenden Anrufen der Fall. Diese übertreffen die ausgehenden Telefonate deutlich, so die Befragten. Jeder Zweite betont daher ausdrücklich, dass eine Freisprechanlage zu mehr Ruhe und Gelassenheit verhilft. Kein Wunder, denn über eine solche Anlage ist ein Anruf schnell angenommen, und es kann bequem telefoniert werden – mit beiden Händen am Steuer. Die Studie ergab zudem, dass Gespräche im Auto bei 79 Prozent der Befragten kürzer als sonst ausfallen und das mit 80 Prozent die meisten Autofahrer ihren Gesprächspartner in der Regel darauf hinweisen, dass sie gerade am Steuer sitzen. „Das Bedürfnis immer und überall telefonieren zu können, ist bei Deutschen stärker ausgeprägt, als in anderen Ländern. Das zeigen die Ergebnisse der Umfragen in Frankreich, Italien und Spanien“, kommentiert Henri Seydoux, CEO und Gründer von Parrot. „Die Ergebnisse verdeutlichen den Bedarf an Lösungen, die den Komfort und das Wohlbefinden am Steuer unterstützen. Mit unseren Freisprechanlagen sind Autofahrer jederzeit erreichbar, wobei ihre Hände sicher am Lenkrad sind und ihr Blick stets auf den Straßenverkehr gerichtet bleibt“, so Seydoux weiter. Der Leiter von Ipsos Observer, Oliviero Marchese, bestätigt die Länderunterschiede: „Unsere Umfrage zeigt, dass ein Großteil der deutschen Bevölkerung, nämlich 83 Prozent, die Mobilfunknummer nur an eine begrenzte Anzahl Personen weiterreicht – ganz im Gegensatz zu Franzosen, Italienern oder Spaniern. Deutsche Autofahrer wissen, wenn ihr Telefon im Auto läutet, dass Freunde, Familie oder wichtige Mitarbeiter anrufen. Sie möchten deshalb das Gespräch auf jeden Fall annehmen, und zwar direkt, ohne erst nach ihrem Telefon suchen zu müssen.“ Weitere Informationen unter www.parrot.com Henri Seydoux, CEO und Gründer von Parrot E-MARKT WÄCHST IM 1. QUARTAL 2008 UM 3,1 PROZENT – UNTERHALTUNGSELEKTRONIK UND IT MIT ZUWACHS, TELEKOMMUNIKATION IM MINUS Consumer Electronics-Produkte waren im ersten Quartal 2008 stärker gefragt als im vergleichbaren Vorjahreszeitraum. Das kumulierte Umsatzwachstum der drei Produktbereiche liegt gegenüber dem ersten Quartal 2007 bei 3,1 Prozent. Dazu steuern die Unterhaltungselektronik 6,9 Prozent und die privat genutzten IT-Produkte 10,7 Prozent bei, während die privat genutzte Telekommunikation mit minus 18,5 Prozent im Umsatz rückläufig ist. Der Umsatzzuwachs resultiert hauptsächlich aus Steigerungen in den Bereichen LCD-TV, digitale Set-Top-Boxen, Digital- Kameras, Home-Audio, AV-Zubehör, Navigationsgeräte, Videogames und Notebooks. Die Bundesbürger kauften auch im ersten Quartal 2008 überwiegend TV-Geräte mit großen Bilddiagonalen und gehobener, zukunftssicherer Ausstattung. Dies hat eine Umsatzsteigerung von 20 Prozent und einen durchschnittlichen Preis von 834 Euro (+ 8 %) zur Folge. Bei den Stückzahlen verzeichnen die LCD- und Plasma-TVs ein Wachstum von 47 bzw. 16 Prozent. Bei den digitalen Set-Top-Boxen gab es Steigerungen von neun Prozent bei den Stückzahlen und 14 Prozent beim Umsatz. Ursache dafür ist die fortschreitende Digitalisierung der Übertragungswege. Auch digitale Kameras sorgen mit einem Mengenwachstum von knapp acht Prozent weiter für eine positive Marktentwicklung. Aufgrund des Trends zu Kameras mit höherwertiger Ausstattung und den daraus resultierenden höheren Durchschnittspreisen, ergibt sich trotz des allgemeinen Preisverfalls ein Umsatzplus von zwei Prozent. Maßgeblichen Anteil daran haben die digitalen Spiegelreflexkameras. Erfreulich ist auch die Entwicklung des Markts für Home-Audio mit knapp fünf Prozent mehr Umsatz. In der Sparte AV-Zubehör erzielten die Kopfhörer, Universalfernbedienungen, Dockingstations und Minilautsprecher einen Umsatzzuwachs von knapp 15 Prozent. Portable Navigations-Geräte haben trotz einer um 62 Prozent höheren Stückzahl aufgrund des Preisverfalls nur vier Prozent mehr Umsatz erzielt. Im Bereich der Videogames-Software setzte sich die kräftige Belebung des Marktes mit acht Prozent mehr Absatz und knapp sieben Prozent mehr Umsatz fort. Bei den privat genutzten IT-Produkten stechen erneut die Notebooks mit einer Steigerung von 56 Prozent bei den Stückzahlen und 26 Prozent beim Umsatz heraus. Die negative Entwicklung im Bereich der privat genutzten Telekommunikation ist hauptsächlich auf den Umsatzrückgang von mehr als 20 Prozent bei Mobiltelefonen zurückzuführen. Im zweiten Quartal 2008 rechnen die Marktteilnehmer aufgrund der Fußball Europameisterschaft mit einer weiter positiven Marktentwicklung. Attraktive Produkte und der jährliche Branchenhöhepunkt IFA, weltweite Leitmesse für Consumer Electronics und wichtigster Orderplatz der Branche vom 29. August bis 3. September in Berlin, werden zudem für eine positive Entwicklung in der zweiten Jahreshälfte sorgen. CEMIX, der Consumer Electronics Markt Index, ist ein Gemeinschaftsprojekt des Bundesverband Technik des Einzelhandels e.V. (BVT), der GfK Marketing Services
GmbH & Co. KG und der Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik (gfu). Der CEMIX enthält aktuelle Marktinformationen aus den Quellen der beteiligten kompetenten Partner. Der CEMIX zeigt auf Basis Menge und Wert die Marktentwicklung im Bereich Consumer Electronics Deutschland auf. Der Consumer Electronics-Markt ist dabei fest und einheitlich definiert als die Summe der Verkäufe in Deutschland an private Konsumenten. Weitere Informationen unter www.gfu.de PERSONAL VIDEO RECORDER SETZEN SICH IMMER MEHR DURCH Besonders einkommensschwache Haushalte haben Nachholbedarf. Sogar das Ende des „normalen“, an den Programmablauf gebundenen, Fernsehens wurde vorhergesagt, als die ersten Personal Video Recorder (PVR) vor mehreren Jahren auf den Markt kamen. PVR sind Videorekorder mit integrierter Festplatte, die auch zeitversetztes Fernsehen ermöglichen. Besonders die Möglichkeit, mit einem PVR Werbeblöcke komplett zu überspringen, stellt für Fernsehsender ein bedrohliches Szenario dar, da sie bei zunehmender Verbreitung ihre Werbeeinnahmen schwinden sehen. Der „German Satellite Monitor“, eine von TNS Infratest MediaResearch im Auftrag von SES-ASTRA durchgeführte repräsentative Umfrage mit jährlich über 6.000 telefonischen Interviews, erhebt bereits seit 2005 die Entwicklung des PVR-Besitzes in Deutschland. Nach den aktuellen Ergebnissen hat sich die Anzahl der Haushalte, die über einen Personal Video Recorder verfügen, seitdem nahezu verdoppelt und lag 2007 bei knapp elf Prozent. Die Festplattenrekorder bieten also mittlerweile über 4,2 Mio. Haushalten in Deutschland die Möglichkeit, flexibler fernzusehen und Werbeblöcke zu vermeiden. Insbesondere technisch gut ausgestattete Haushalte mit Breitband-Internet und/oder Digitalfernsehen kauften sich bereits zu einem frühen Zeitpunkt einen PVR. Aktuell besaßen Ende 2007 15 Prozent der Haushalte mit Breitband-Internet ein solches Gerät, bei Haushalten mit digitalem TV-Empfang waren es sogar 17 Prozent. Im Zeitverlauf zeigt sich ferner, dass PVR in Single- Haushalten nach wie vor noch relativ selten anzutreffen sind. Dies wird vor allem damit zusammen hängen, dass in diesen Haushalten überdurchschnittlich viele ältere Personen leben. 2005 verfügten noch 34 Prozent der PVR-Haushalte über ein Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 3.000 Euro im Monat, 2007 waren es nur noch knapp 31 Prozent. Weitere Informationen unter www.tnsinfratest.com Markt CE 47
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