Grundlagen der Programmarbeit Programme des Jahres

Hiltrud Fischer-Taubert
Hauptredaktion Kultur und
Wissenschaft, Redaktion
»Menschen – das Magazin«
Mit der Kampagne »Voll im Leben«
zeigt »Aktion Mensch«, welche
Barrieren Behinderte im Alltag
überwinden müssen.
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Zehn Jahre »Aktion Mensch«
Neue Herausforderung: Inklusion
Am 1. März 2000 wurde aus der »Aktion
Sorgenkind« die »Aktion Mensch«. Ein mutiger
Schritt, denn mehr als 90 Prozent der
Bevölkerung kannten diese Marke, und Marketing-Experten
befürchteten erhebliche Einbußen
bei Lotterieeinnahmen und Spenden
nach einer Namensänderung – und damit
einen Rückgang der dringend benötigten
Fördermittel. Aber für die »Aktion Sorgenkind«
war es ein notwendiger Schritt. Denn
immer mehr Menschen mit Behinderung fühlten
sich durch »Sorgenkind« reduziert auf
Objekte von Mitleid und Fürsorge. Außerdem
stand der Name zunehmend in Widerspruch
zur konkreten finanziellen Unterstützung
mit dem Ziel, Menschen mit Behinderung
ein möglichst selbstbestimmtes Leben zu
ermöglichen.
Dabei war der Start der »Aktion Sorgenkind«
im Oktober 1964 zunächst ein Tabubruch: Zum
ersten Mal wurde eine Lotterie-Unterhaltungssendung
(»Vergißmeinicht« mit Peter Frankenfeld)
gekoppelt mit Spendenaufrufen für behinderte
Kinder. Hans Mohl, damaliger Leiter der Gesundheitsredaktion,
brachte das Leben behinderter
Menschen zum ersten Mal ins Bewusstsein einer
2010.Jahrbuch
breiten Öffentlichkeit. Der Auslöser, Behinderung
als gesellschaftliche Aufgabe zu begreifen, war
die »Contergan-Katastrophe« (nach der Einnahme
des Schlafmittels Contergan durch Schwangere
wurden mehrere Tausend Kinder mit schweren
Missbildungen geboren). Durch die Gründung
eines Vereins 1966, getragen vom ZDF und sechs
Spitzenverbänden der Freien Wohlfahrtspflege,
wurde die »Aktion Sorgenkind« institutionalisiert.
In den folgenden Jahrzehnten konnte durch langfristig
angelegte Förderung mit den Einnahmen
der Lotterie und zusätzlichen Spenden für Menschen
mit Behinderung vieles erreicht werden:
Bildungschancen, Arbeitsmöglichkeiten, Verbesserung
der Wohnbedingungen. Gleichzeitig
fand ein Paradigmenwechsel statt, Behinderung
nicht mehr als individuelles Defizit, sondern als
eine Wechselwirkung mit gesellschaftlichen Bedingungen
zu sehen: »Behindert ist man nicht,
behindert wird man«. Dieser Entwicklung wurde
1995 mit der Kampagne »Ich will kein Mitleid,
ich will Respekt« Rechnung getragen. Im neuen
roten Logo stand jetzt »Aktion« im Vordergrund,
das umstrittene »Sorgenkind« wurde deutlich zurückgenommen.
1997 wurde auch Aufklärung als
Vereinsziel verankert und die »Aktion Grundgesetz«
für mehr politische Gleichstellung ins Leben
gerufen – weil Barrieren in den Köpfen ebenso
behindern wie Barrieren im Alltag.
Durch diese systematische Vorbereitung fand die
Namensänderung breite Akzeptanz, als es am
1. März 2000 hieß: » Aus Hilfe wird Partnerschaft,
aus Aktion Sorgenkind wird Aktion Mensch«.
Gleichzeitig wurde die Förderung auf die Kinder-
und Jugendhilfe erweitert. Die »Aktion Mensch«
wurde zur erfolgreichsten privaten Förderorganisation,
die bisher mit rund drei Milliarden Euro