Grundlagen der Programmarbeit Programme des Jahres

Das Personal der »heute-show«:
Christian Ehring, Ulrich van
Heesen, Tina Hausten und
Oliver Welke
Frank-Markus Barwasser alias
Erwin Pelzig (rechts) ist neuer
Partner von Urban Priol in der
Politsatire »Neues aus der Anstalt«
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Ensemble von konsequent eigentümlichen und
chronisch kritischen Anstaltsinsassen.
Nun gut? Keineswegs! Das ZDF muss und will
etwas gegen den Verlust von jungen Zuschauern
tun. Darüber hinaus haftet dem Sender seit Jahren
ein Image an, das einen chronischen Mangel
an Spaß, Heiterkeit und Leichtigkeit aufweist. Da
der Humor der unter 50-Jährigen jenseits des
ZDF seit zwei Jahrzehnten weitgehend durch
Comedy geprägt wurde und diese Zuschauer ein
großes Interesse an Programmen zum Lachen
haben, lag es nahe, aufbauend auf dem Erfolg
von »Neues aus der Anstalt«, auch eine jüngere
Zuschauergruppe anzuvisieren. Zum Glück waren
wir aus heutiger Sicht offensichtlich vom Wahnsinn
oder der Euphorie unserer kabarettistischen
Nervenklinik befallen, sonst hätten wir ein derart
schwieriges Programm wie die »heute-show« wohl
kaum gewagt. Wie sollte man jüngere Zuschauer
für ein politisches Programm gewinnen? Wie
konnte man dem von Kritikern gefeierten Vorbild
der »Daily Show« aus Amerika gerecht werden?
Wir hatten gerade mal ein sehr gutes Fahrrad
gebaut, nun standen wir vor den Konstruktionsplänen
eines Humor-Boliden und fragten uns, wo
die Pedale hin sollten. Heute fährt in punkto Programmqualität
die »heute-show« in der höchsten
Gewinnerklasse: Deutscher Comedypreis 2009,
Adolf Grimme Preis 2010, Deutscher Fernsehpreis
2010 und Deutscher Comedypreis 2010. Dazu
2010.Jahrbuch
erklingen nahezu hymnische Lobeslieder in der
Presse. Qualitativ ist die Satiresendung mit ihrem
Anchor Oliver Welke also ohne Zweifel ein großer
Erfolg, quantitativ übt sie sich im Bezug auf die
Einschaltquoten noch in Bescheidenheit. Die Analyse
ist leicht: Der Humor der »heute-show« zielt
auf jüngere Zuschauer, die mittlerweile dem ZDF
zahlreich den Rücken kehren. Zweitens schwindet
seit Jahren das Interesse an Politik und somit die
Grundlage für eine breite Akzeptanz der Sendung.
Schließlich stellen der Sendeplatz, die Formatlänge
und die weit weniger anspruchsvollen Konkurrenzprogramme
die wohl größte Herausforderung
dar. Also Schluss mit lustig?
Würden wir die »heute-show« deshalb aufgeben,
wir würden eine immer noch sehr lebendige Hoffnung
begraben, wieder mehr junge Menschen für
Politik interessieren und gewinnen zu können. Wir
gäben eine Sendung auf, die kreativ und innovativ
den öffentlich-rechtlichen Programmauftrag verkörpert.
Denn inmitten eines Marktes von banaler
Lachware positioniert sich die ZDF-Nachrichtensatire
als ein heiteres, werteorientiertes Informations-
und Comedyprogramm oder, kurz gesagt,
als Format mit Public Value. Und noch mehr: Die
»heute-show« setzt einen Akzent hin zu einem frischeren,
jüngeren Image, sie ist damit trotz ihrer
noch ausbaufähigen Quotenbilanz im Hinblick auf
die mittelfristigen Unternehmensziele des Senders
wichtig.