turistički procvat zelene istre - DalCasa

“Logo” - Viagrafik
“Clubs – The Secret Palace” - Container
Inovativna marketinška akcija za lansiranje jednoga
vozila dovela je do stvaranja jednoga od najinovativnijih
hotela u Europi: Hotel Fox u Kopenhagenu
imenjak je najmanjeg i najnovijeg modela Volkswagenova
automobila, ali kampanja je prerasla “autić” i
postala priča za sebe.
U 2004. godini, Volkswagenova marketinška agencija,
potpomognuta brojnim kreativcima, raspisala je natječaj
za mlade umjetnike, dizajnere i inovativne hotelijere
i kuhare koji bi zajednički trebali kreirati novi Fox. U
travnju prošle godine, među svim prijavljenim dizajnerima,
strip-crtačima, grafiti-umjetnicima, ilustratorima i
slikarima, odabrano je dvadesetak najboljih dizajnerskih
grupa koje su sljedeća tri tjedna provele u dotad
poprilično neuglednom trozvjezdičnom hotelu Park,
transformirajući ga u nevjerojatno zabavno, na trenutke
delirično “it” mjesto za mlade putnike – Hotel Fox.
Isti je proces primijenjen na napušteno skladište koje je
postalo Club Fox, te na tvornički prostor koji je pretvoren
u Studio Fox.
I dok je neobičan dizajn klubova poprilično “opće mjesto”,
u hotelskoj sobi u kojoj vas sa zida gleda čudovišna
silueta (koja poručuje “Sleep!”) ili princeza iz bajke, vrijedi
barem jednom odsjesti. A upravo se to dogodilo svim
auto-novinarima koji su prvi kročili u obnovljeni hotel
gdje se dijelom odvijala prezentacija automobila Fox.
Svaka od 61 sobe ima svoj karakter i priču: možete se
osjećati kao da ste zaronili u začaranu šumu, u kuću obitelji
Addams, u boksački ring, na kampiralište ili izravno
u japanski manga crtani film. Mladi umjetnici iz trinaest
zemalja, prema zadanoj premisi, nisu se libili ni najrevolucionarnijih
rješenja, a rezultat koji je ostao kao trajna
uspomena na iznimno uspješno promišljanje tržišne strategije,
već više od godine dana oduševljava goste.
Fox nije tražio velika, poznata i skupa imena za dizajn:
talentirani članovi odabranoga kluba koji je dekorirao
hotel bili su željni dokazivanja i ovaj su projekt doživjeli
kao prigodu za proboj, a mnogima je to nakon Foxa
i uspjelo. Jer Fox je jednako toliko i galerija suvremene
umjetnosti koliko i hotel, s (nažalost) nemogućnošću gledanja
svih izložaka u jednom danu. Ne čudi stoga što je
hotel stalno popunjen. Gotovo da nema tehnike koja
79