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• El ilustrador tiene que hacer todo lo posible para ofrecer un trabajo a tiempo,y, si prevé algún retraso, debe informar al cliente o a su agente lo antesposible.• El ilustrador no debe acceder a copiar el trabajo o imitar el estilo de otro dibujante,y no puede aceptar encargos para hacerlo. Aunque los límites sonmuy difusos, sí son permisibles la emulación y la influencia de otros artistas.• El ilustrador debe respetar los acuerdos con sus agentes y, en particular,los acuerdos de exclusividad de la representación. Si un potencial cliente seniega a tratar a través de un agente, el ilustrador debe aceptar el encargosolo después de obtener el consentimiento de su agente.• El ilustrador no debe hablar de dinero o plazos con un cliente si está representadopor un agente, a menos que se acuerde otra cosa.• Un ilustrador no debe realizar un trabajo especulativo de forma gratuita, exceptoen el caso de trabajos autoproducidos.4.6. Los mercados de la ilustración en España: formas de trabajo4.6.1. PublicidadLas agencias de publicidad, los estudios de diseño gráfico o directamente algunosdepartamentos de publicidad de empresas requieren ilustraciones parapromocionar productos o servicios. Aunque en ocasiones se trata de un productofinal, la ilustración en publicidad normalmente se dirige a la realización de bocetos,storyboards o gráficas, y se usa como elemento para que el director artísticopueda transmitir las ideas al cliente. Por tanto, lo más habitual es que se trate deuna herramienta, y, en relación con el conjunto de trabajos de publicidad, solo aveces se plantea como un trabajo final, ya que pueden resultar más baratas lasfotografías.A pesar de ser el sector cuantitativamente mejor pagado, lo cierto es queno siempre se tienen en cuenta factores que deben incrementar cualquier presupuestode ilustración. El cliente espera la máxima calidad dentro de márgenes detiempo muy apretados: es muy común encargar el trabajo con carácter de urgencia.A esa inmediatez en el plazo de entrega —así como la necesidad en muchoscasos de sucesivos retoques igualmente rápidos para satisfacer las demandas delcliente— hay que añadir la tardanza en el cobro —es habitual que los pagos seana 90 días— y los problemas de reconocimiento de autoría —muy raras vecesse permite la firma del ilustrador—. Los presupuestos se suelen basar en el usoprimario previsto del trabajo, con la condición de que se negociarán otros preciospara usos y territorios adicionales. No obstante, en muchos casos, aunque no seala práctica común en las empresas grandes, se hace uso de la ilustración en ámbitoso soportes para los que no estaba acordado.Conviene saber que la evolución de las tarifas no ha seguido la de los preciosen los últimos años, y que la crisis económica ha disminuido los presupuestos dela publicidad, lo que afecta a todos los usos de la ilustración.55