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El audiovisual en general precisa frecuentemente de los servicios de ilustradores,y no solo en el sector de la animación: storyboards para la planificación decortos y largometrajes y spots publicitarios, cortinillas para televisión, diseño deproducción y conceptual, etcétera.4.6.5. Textil y merchandisingAunque la mayor parte de la industria textil utiliza ilustraciones realizadas en susestudios de diseño por asalariados que trabajan de forma anónima (ver apartado2.3, «Otros contratos»), o bien simplemente compra licencias de personajesexitosos, existen casos en que los autores pueden ceder derechos de sus obraspara su reproducción en prendas de vestir u otros productos textiles. En Españalo habitual es que no se negocien royalties y se vendan todos los derechos deexplotación. Se trabaja sobre encargos o se pueden hacer ventas de trabajos realizadossin un pedido previo; con pedido directo, se puede cobrar un pequeñoporcentaje más.Para las ilustraciones para tarjetas de felicitación, calendarios, objetos deregalo, camisetas, juguetes y productos de papelería o minorista existe la opciónde cobrar un precio fijo o bien un adelanto sobre royalties. La mayor parte delas empresas que editan tarjetas pedirán solo la compra de derechos, pero es recomendableasegurarse de que el permiso de reproducción queda restringido encuanto a territorio, ya que posibilita mayor retribución por las mismas ilustracionesen otros países o mercados. Este es un punto importante, ya que las tarifas entarjetas suelen ser bajas; por esta razón, puede dar mejor resultado a largo plazo sise acuerdan royalties.4.7. La promoción del ilustrador4.7.1. Cuestiones básicasAl ilustrador o ilustradora que intente comenzar en la profesión, o bien abrirsenuevos caminos en ella, le conviene estudiar muy bien el mercado y tener clarossus propios objetivos, y eso significa saber qué está pasando en el campo de lailustración: cuáles son las tendencias que se publican, cuáles son las empresas queoperan en el sector y cómo trabajan, qué ofrecen los demás ilustradores, qué sepuede ofrecer que sea diferente, etcétera. Todo esto puede llegar a conocerse apartir de la observación del entorno y la exploración en redes profesionales; dediversos organismos de promoción exterior; de la participación en ferias y congresos;de catálogos de ilustradores… También la participación en concursos yla presencia en las redes sociales contribuyen a crear marca propia, es decir, laimagen que se quiere proyectar como profesional.60