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Es importante conocer si se les ha pedido presupuesto a otros ilustradores,porque en el caso de que se haya sido elegido entre otros profesionales, eso permiteuna mayor capacidad de negociación. Igualmente, también lo es conocerel estatus del cliente final y el ámbito de la campaña que se va a realizar cuandose presupuesta el trabajo publicitario, por lo que es recomendable buscar informaciónsobre ese cliente final (no sobre la agencia) antes de asignar precios.En publicidad puede haber bastantes personas involucradas en la toma dedecisiones en el aspecto creativo de la campaña, desde el equipo de la agenciahasta el cliente final, por lo que en muchas ocasiones se deberán hacer cambiosen el trabajo por decisiones de unos u otros, tanto en la etapa del abocetadocomo cuando esté la ilustración finalizada. Por lo tanto, han de tenerse en cuentalas correcciones cuando se acuerda inicialmente el precio del trabajo, o limitarlasen unos términos previamente acordados. Si la cantidad de revisiones habidasposteriormente se considera excesiva dentro de esos términos pactados, entoncesse discute un nuevo precio antes de realizarlas.Normalmente, al ilustrador se le encarga el trabajo con la idea publicitaria yagenerada por la agencia de publicidad, pero puede darse el caso de que se pida alprofesional de la ilustración —sobre todo en estudios gráficos— que aporte unasolución publicitaria, además de su trabajo como ilustrador, por lo que se ha deañadir este factor de aportación publicitaria cuando se acuerdan precios —tantosi su idea publicitaria se va a utilizar, como si se rechaza.Envases y embalajesEn el caso de ilustraciones para envases y embalajes, muchos productos tienenuna distribución inicial de prueba, para comprobar si el producto es o no adecuadopara la venta generalizada y poder saber así si será distribuido masivamentepara más adelante. Así pues, el presupuesto debería contemplar ambas posibilidades:la distribución reducida y la masiva. Los encargos de envases frecuentementevan acompañados de material en punto de venta, lo que se considera un usoseparado del uso inicial. Hay que tener en cuenta también que muchos productos(como los cedés, juegos de ordenador, software, etc.) pueden ser vendidos a travésde Internet, y que tienen, por lo tanto, difusión mundial.4.6.2. PrensaEn las ilustraciones encargadas para periódicos y revistas, los precios en muchoscasos se mantienen sin cambios desde finales de los años 90 e, incluso, han disminuidocon la crisis. Usualmente hay establecidas tarifas por página, y las empresaseditoras son muy reacias a firmar contratos, de forma que no se puede garantizarque una colaboración regular no termine de forma abrupta, ni fijar claramenteunas condiciones, incluso cuando se trata de una colaboración esporádica. Sinembargo, se han llegado a dar casos de cierta exigencia de exclusividad intentandoevitar que un mismo ilustrador colabore en varias cabeceras a un tiempo.56