Creando Una Fundación: Guía Práctica para Profesionales - Synergos

239niños, centros juveniles y albergues), y, después reunir fondos de empresas y depersonas físicas para apoyarlos. Cada una de las contribuciones mensuales financia auno de los niños de estas instituciones.A esta solución Abrinq le llama "adopción financiera". Através de sus contribuciones mensuales, las personas y lasempresas financian la ayuda a un niño. Abrinq administrala contribución y apoya a las instituciones seleccionadasgarantizando la total aplicación de los fondos recaudadosa la ayuda de los niños, el aumento del número de niñosque reciben ayuda y el mejoramiento de la calidad dedicha ayuda. Para asegurar que puede monitoreardirectamente los fondos, Abrinq limitó el programa al áreadel gran São Paulo, que es donde tiene su sede. Abrinqformó un consejo asesor para el proyecto, con laparticipación de especialistas de UNICEF y empresas e instituciones sociales de Brasil.Dos socios iniciales fueron cruciales en el lanzamiento del programa. La Fundación W.K. Kellogg hizo una donación para los costos de personal y material. La agenciapublicitaria Lew, Lara, Propeg Advertising produjo un comercial que fue ampliamentedifundido en las estaciones televisivas de São Paulo. El comercial mostraba a unejecutivo de una empresa que pide dinero, cambiando los papeles con los niños de lacalle. La campana de los medios empezó en septiembre de 1993 con anuncios enpublicaciones y periódicos, spot en radio y un comercial en televisión. Logró un granimpacto entre el público, reconocimiento de amplia difusión del nombre Abrinq yestimuló una rápida acumulación de fondos.Además de la campaña en los medios de comunicación, el proyecto recibió el apoyo de laempresa Credicard, que puso a disposición de Abrinq su base de datos con los nombresde 100.000 clientes, para que hiciera su campaña de marketing directa. El siguiente esun ejemplo de la comunicación de marketing enviada por correo directo:Si no hace nada ahora, nada cambiará mañana.Desde 1993, el Proyecto Nuestros Niños de la Fundación Abrinq por los Derechos de los Niños hacontado con la participación de empresas y personas que como usted, a través de un sistema deadopción financiera, ahora contribuyen a mejorar la vida de muchos niños y adolescentes.La transferencia completa de contribuciones a las instituciones que atienden a los niños tiene elobjetivo de cubrir los costos directos de la atención a los pequeños (recursos humanos, nutrición,material educativo, etc.).Usted recibirá información periódicamente a través de notas informativas e informes sobre lasactividades del proyecto.En la actualidad, 1300 empresas y personas contribuyen con R$ 91 mensuales para 2388 niños yjóvenes que se atienden en 43 organizaciones sociales del área metropolitana de São Paulo.Usted también debe participar.Colabore con el Proyecto Nuestros Niños. 48