Guide médias - Publisuisse SA

Marketing direct 98 | 99
Publicité par marketing direct
Le marketing direct englobe l’ensemble des mesures publicitaires qui consistent à s’adresser
directement au groupe cible et impliquent une réponse du consommateur.
Le marketing direct permet d’établir un dialogue avec un groupe cible déterminé au préalable.
Dans ce domaine, il existe diverses formes de publicité: mailings adressés et non
adressés, marketing téléphonique, marketing mobile, marketing électronique, encarts et
suppléments dans des journaux et des magazines.
En marketing direct, selon la forme de publicité, les possibilités d’utilisation sont très variées,
à l’exemple des mesures pour gagner et fidéliser des clients, de la vente directe de produits
ou de services, des dépliants d’information sur de nouveaux produits, des promotions et des
offres spéciales ou encore des invitations.
Publicité directe adressée, 1 adresse par ménage (= nombre de ménages)
Nombre d’adresses privées Nombre d’adresses professionnelles
CH-SR 762973 196707
CH-SA 2363568 563595
CH-SI 152390 46268
Total CH 3278931 806570
Source: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch)