Guide médias - Publisuisse SA
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Radio<br />
Avantages<br />
Média d’information et de divertissement national, régional<br />
et local avec forte fidélisation des auditeurs.<br />
Performance média<br />
quantitative, pénétration<br />
et contacts<br />
Capacité de communication/rôle<br />
dans<br />
le médiamix<br />
Publicité classique seulement possible auprès des radios<br />
privées. Environ 15 à 30 % des auditeurs d’une radio locale<br />
écoutent une station privée au moins quelques minutes<br />
(pénétration quotidienne). Pour atteindre 50 % de pénétration<br />
et 4 à 5 OTH, il faut env. 22 radios locales en Suisse alémanique<br />
et 9 en Suisse romande, avec chacune 20 insertions.<br />
Utilisation comme média de base et d’accompagnement.<br />
Convient avant tout aux offres actuelles, aux actions,<br />
aux promotions, aux messages à effet rapide ainsi qu’au<br />
soutien des ventes. Aussi adapté pour les campagnes<br />
d’image émotionnelles. Utilisation rapide et flexible.<br />
Profil des utilisateurs/<br />
contact groupe cible et<br />
média<br />
Formes des offres<br />
publicitaires<br />
Coûts<br />
Utilisation régulière. Tendance à une population jeune auprès<br />
des radios privées dans les zones de diffusion concernées.<br />
Utilisation principalement pendant la journée, avec prédominance<br />
le matin, à midi et en fin d’après-midi. Utilisation<br />
fréquente en parallèle à d’autres activités (travail au bureau,<br />
ménage, conduite).<br />
Principalement des spots de 20 à 30 secondes, placés selon<br />
des souhaits individuels en termes d’horaire et d’environnement<br />
de programmation. Vaste choix de combinaisons<br />
possibles pour réserver plusieurs radios privées, aussi dans<br />
les pools. Possibilité de sponsoring aussi sur les programmes<br />
de SRG SSR.<br />
30 secondes de publicité sur une radio locale moyenne 240 CHF<br />
à 1020 CHF (8 CHF à 36 CHF par seconde, échelonnés selon<br />
la performance de pénétration). Tarification différenciée selon<br />
jours ouvrables et samedis/dimanches. Rabais de pool si<br />
utilisation combinée de plusieurs stations. Rabais jusqu’à 25 %,<br />
CC 10 %.<br />
Sources: admazing <strong>SA</strong> (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel<br />
S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing <strong>SA</strong> (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom <strong>SA</strong><br />
(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia <strong>SA</strong> (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)