Guide mÃ©dias - Publisuisse SA

More documents

Recommendations

Info

Prix pour la publicité directe adressée, pour 1000 adresses* Prix indicatif pour location d’adresses en CHF Adresses privées 210–600 Adresses de sociétés 240–800 * Les prix dépendent du nombre de critères de sélection et du volume d’adresses. Prix 2010, hors TVA. Prix pour la distribution de la publicité directe non adressée, pour 1000 ex.* (état 2010) Boîtes aux lettres sans autocollant Prix indicatif en CHF «stop à la pub» CH-SR 87–140 599783 CH-SA 87–140 1425989 CH-SI 87–140 108641 Total CH 2 134 413 * Les prix dépendent du poids et de la catégorie de localité. Offres sélectives Boîtes aux lettres Maisons d’une ou deux familles 831 550 Sources: Prisma Medienservice SA (www.prisma-ms.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch)
Marketing direct 100 | 101 Planification Mailings adressés Grâce au rattachement d’informations relevant du marketing aux destinataires, il existe de nombreuses possibilités de sélection pour les adresses privées et commerciales, tant sur une base géographique et sociodémographique que psychographique (p. ex. à l’aide des «Sinus Geo Milieus»). Les courtiers en adresses fournissent par ailleurs des listes spéciales énumérant les acheteurs et les abonnés à certains produits. Les mailings adressés permettent ainsi d’atteindre la quasi-totalité des ménages. «Sinus Geo Milieus» Les «Sinus Geo Milieus» combinent de façon unique l’étude de marché et le marketing direct. Ainsi, les fameux «Sinus-Milieus» sont aussi accessibles aux applications de marketing direct et aux planifications spatiales. Pour chaque personne en Suisse, l’on calcule la probabilité statistique d’appartenir à un «Sinus-Milieu». Mailings non adressés La sélection s’effectue en première ligne selon des critères géographiques mais parfois aussi sociodémographiques. En raison de la forte densité des autocollants «Pas de publicité» en Suisse (45,4 % en juin 2010), nombre de ménages sont toutefois inaccessibles pour les mailings non adressés. Mesure Aucun autre média publicitaire ne peut être mesuré aussi facilement que le marketing direct. La réponse reçue à une promotion, p. ex. au moyen d’un talon-réponse, d’un formulaire de commande, d’un e-mail, d’un SMS ou d’un appel téléphonique peut être saisie de manière rapide et précise. Quelques indices Taux de réponse: nombre de réactions en % au volume total de l’action de marketing direct Cost per contact (CpC)/coût par contact: coûts totaux de l’action de marketing direct divisés par le nombre de destinataires Cost per order (CpO)/coût par ordre: coûts totaux de l’action de marketing direct divisés par le nombre d’ordres Source: KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch)
Page 1 and 2:
Guide médias 2012
Page 3:
Sommaire Population et économie 3
Page 6 and 7:
Population Population résidante Po
Page 8 and 9:
Produit intérieur brut Produit int
Page 10 and 11:
La Suisse comparée au reste de l
Page 12 and 13:
Offre médias Offre médias en comp
Page 14 and 15:
Utilisation quotidienne des médias
Page 16 and 17:
Pression publicitaire brute en % Gr
Page 18 and 19:
Les secteurs les plus actifs de la
Page 21 and 22:
TV et télétexte
Page 23 and 24:
TV et télétexte 20 | 21 Chaînes
Page 25 and 26:
TV et télétexte 22 | 23 PN nette*
Page 27 and 28:
TV et télétexte 24 | 25 PN nette*
Page 29 and 30:
TV et télétexte 26 | 27 Durée pu
Page 31 and 32:
TV et télétexte 28 | 29 Exclusivi
Page 33 and 34:
TV et télétexte 30 | 31 Stratégi
Page 35 and 36:
TV et télétexte 32 | 33 Informati
Page 37 and 38:
TV et télétexte 34 | 35 Sponsorin
Page 39 and 40:
TV et télétexte 36 | 37 Formes de
Page 41 and 42:
TV et télétexte 38 | 39 Télétex
Page 43 and 44:
TV et télétexte 40 | 41 Recherche
Page 45 and 46:
Radio
Page 47 and 48:
Radio 44 | 45 Programmes radio Radi
Page 49 and 50:
Radio 46 | 47 Radios Prix moyen par
Page 51 and 52: Radio 48 | 49 Sponsoring radio Le s
Page 53 and 54: Radio 50 | 51 Dans la pratique, le
Page 55: Radio 52 | 53 Recherche et outils R
Page 58 and 59: Le marché du cinéma Depuis l’in
Page 60 and 61: Recherche et outils Recherche MACH
Page 62 and 63: Le marché Internet Selon la derni
Page 64 and 65: Palmarès des sites web en Suisse a
Page 66 and 67: Possibilité de publicité en ligne
Page 68 and 69: Recherche et outils Recherche Reche
Page 71 and 72: Nouvelles formes publicitaires
Page 73 and 74: Nouvelles formes publicitaires 70 |
Page 75: Nouvelles formes publicitaires 72 |
Page 78 and 79: Le marché de la presse Malgré la
Page 80 and 81: Presse dominicale Presse dominicale
Page 82 and 83: Presse féminine Presse féminine C
Page 84 and 85: Presse télévisée Presse télévi
Page 86 and 87: Recherche et outils Recherche MACH
Page 88 and 89: Planification MACH Online L’accè
Page 90 and 91: Publicité extérieure en Suisse Le
Page 92 and 93: Affichage publicitaire Les affiches
Page 94 and 95: Adscreens Emplacements Contacts bru
Page 96 and 97: Planification Swiss Poster Research
Page 99 and 100: Marketing direct
Page 101: Marketing direct 98 | 99 Publicité
Page 106 and 107: Glossaire et formules médias Gloss
Page 108 and 109: Potentiel de réception et de distr
Page 110 and 111: Glossaire et formules médias se ra
Page 119 and 120: Comparaison intermédias
Page 121 and 122: Comparaison intermédias 118 | 119
Page 129 and 130: Contacts
Page 131 and 132: Associations médias Contacts 128 |
Page 133 and 134: Contacts 130 | 131 Régies Adscreen
Page 137 and 138: NOTES
Page 147 and 148: © 2011 publisuisse SA, CH-3000 Ber
show all

Guide mÃ©dias - Publisuisse SA

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?