Guide médias - Publisuisse SA
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Publicité extérieure 92 | 93<br />
Recherche et outils<br />
Recherche<br />
Swiss Poster Research Plus (SPR+)<br />
Les valeurs de contact relevées par SPR+, qui sont désormais disponibles pour l’ensemble<br />
de la Suisse, sont considérées aujourd’hui comme la seule mesure reconnue de la publicité<br />
extérieure. Pour évaluer la performance des campagnes d’affichage, il est possible de recourir<br />
à l’outil en ligne SPR+ Expert, dont le module Studio sert à la planification sommaire et à<br />
l’élaboration de la stratégie. Grâce au module Planning, les planificateurs médias peuvent<br />
comparer à l’écran les offres spécifiques de divers fournisseurs, puis les évaluer et les optimiser<br />
selon différents critères. Quant à la visualisation et à l’analyse de la répartition géographique<br />
de l’ensemble des emplacements d’une campagne d’affiches, elles peuvent être<br />
réalisées à l’aide de Google Maps, indépendamment des formats d’affiche.<br />
Service<br />
Creative Simulator<br />
L’outil Creative Simulator de Clear Channel permet aux annonceurs de simuler l’efficacité de<br />
leurs sujets publicitaires dans un environnement réaliste (p. ex. dans la rue, dans les centres<br />
commerciaux, sur des affiches géantes ou dans des stations-services) dès la phase de planification.<br />
Les sujets publicitaires peuvent être représentés et testés dans différentes situations,<br />
dans divers formats et avec des distances de visualisation variables.<br />
Sources: Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel S.a.r.l. (www.plakat.ch) |<br />
SPR+ (www.spr-plus.ch)