Guide médias - Publisuisse SA

Presse 82 | 83
Publicité dans la presse
La presse permet d’atteindre les groupes cibles au moyen de textes et d’images. Au fil des
années, la presse est devenue un média aux innombrables possibilités de publicité.
Les journaux sont particulièrement indiqués pour des offres actuelles, des messages publicitaires
à effet rapide, des campagnes régionales ou orientées vers les fournisseurs ainsi que
pour la publicité rédactionnelle. Les magazines se prêtent à des messages profonds et complexes,
à la communication à des groupes cibles par centre d’intérêt, à l’entretien de l’image,
à l’ancrage d’une marque ainsi qu’à la publicité de masse et/ou ciblée sur les contacts.
Dans le domaine des médias de la presse, il existe, outre les formats standard (p. ex. annonces
d’une demi-page ou d’une page complète), de nombreux formats spéciaux et possibilités,
dont l’annonce sous texte, l’annonce panoramique, la panoramique centrée, la page
centrée sur pano, le monolithe, le stéréolithe, la junior page, l’îlot carré, la réclame en podium,
l’annonce en L, le triangle, le gatefolder, le papillon, le bandeau ou encore la page volante.
Il est également possible d’ajouter des annexes volantes ou pas, ainsi que des suppléments
collés (cartes postales, échantillons, etc.).
Source: Publimedia SA (www.publimedia.ch)