Guide médias - Publisuisse SA

Publicité radio
Média d’information et de divertissement très apprécié, la radio convient à merveille pour
soutenir des campagnes dans d’autres médias. Elle constitue aussi une plate-forme publicitaire
idéale pour des offres actuelles, des promotions, des lancements de produits, des messages
à effet rapide ainsi que des campagnes d’image émotionnelles.
La radio atteint très rapidement une forte pénétration dans des groupes cibles spécifiques,
car elle peut être utilisée partout – même là où aucun autre média n’a accès. La radio sert
souvent de média d’accompagnement au niveau local et régional.
La publicité radio – précise, flexible et économique
Les spots radio peuvent être placés à une heure précise et dirigés exactement sur le groupe
cible, ce qui améliore l’efficacité de la publicité et réduit la dispersion. Les spots radio diffusés
plusieurs fois à bref intervalle augmentent encore le degré de mémorisation. Un spot radio
est produit et diffusé en un rien de temps et sans grands frais. La publicité radio se prête
donc particulièrement bien aux offres ou messages de dernière minute liés à l’actualité.
S’agissant de la production, ce média offre des possibilités de créativité illimitées, mais aussi
des coûts bas imbattables.
Formes de publicité radio
La créativité a libre cours dans la production de spots radio. Tout est possible, du spot de trois
secondes à celui de plusieurs minutes. Le même espace publicitaire peut contenir un spot et
un reminder, ce qui accroît fortement le degré de mémorisation.
La publicité radio classique est complétée par des formes publicitaires particulières comme
le sponsoring radio, les promotions et les contributions RP.