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Glossaire et formules médias Glossaire et formules médias portant sur des concepts généraux Affinité Indicateur traduisant l’aptitude d’un média à atteindre un groupe cible. Un indice d’affinité supérieur à 100 indique une affinité supérieure à la moyenne entre le média et le groupe cible, un indice d’affinité inférieur à 100 une affinité inférieure à la moyenne. Affinité Part du groupe cible dans les utilisateurs d’un média × 100 Part du groupe cible dans le groupe cible de référence Classe de contact / répartition des contacts Valeur comprenant les différentes fréquences de contacts avec les groupes. La répartition des contacts indique quel pourcentage des personnes effectivement atteintes se réfère aux différentes classes de contacts. Contact moyen (OTS – Opportunity to see / OTH – Opportunity to hear) Valeur indiquant le nombre moyen de contacts par personne touchée au moyen d’un plan média reposant sur des médias imprimés, de la télévision, de la radio ou de l’affichage. Nombre moyen de contacts Somme des contacts dans le groupe cible en milliers Pénétration nette dans le groupe cible en milliers
Glossaire et formules médias 104 | 105 Coût par GRP / Cost per point (CPP) Rentabilité en termes de coûts d’un impact publicitaire (pénétration brute/GRP) avec 1 % du groupe cible. Gross Rating Point (GRP) Appréciation quantitative de la pression publicitaire exercée. Un GRP correspond à la pénétration brute (somme des contacts) pour 1 % du groupe cible. La valeur du GRP n’est pas suivie du signe de pourcentage, car il s’agit d’un indice. Exemple: un GRP de 200 signifie que la somme des contacts est deux fois plus élevée que le groupe cible. Pour des raisons liées à la méthode de recensement, il n’est pas permis d’additionner des GRP correspondant à des genres médias complètement différents. Des comparaisons isolées ne sont admises qu’en présence d’informations suffisantes sur des méthodes spécifiques de recensement des valeurs de performance des médias. Overspill Taux de réception et utilisation de chaînes TV étrangères et/ou visualisation de spots publicitaires étrangers. L’importance de l’overspill va néanmoins décroissante, car il n’est guère plus possible de réceptionner ces espaces publicitaires par l’intermédiaire du câble. Outre les programmes TV, l’on relève en Suisse l’utilisation de magazines et de stations radio étrangers. La télévision, tout comme, parfois, la radio et certains médias imprimés, permettent de mesurer la pression publicitaire exercée par des campagnes étrangères. Pénétration brute Somme de tous les contacts atteints ou des opportunités de contacts des personnes avec un plan média. Pour des raisons liées à la méthode de recensement, il n’est pas permis d’additionner des contacts et des opportunités de contacts provenant de différents genres de médias. Pénétration nette Pourcentage des personnes ciblées qui sont atteintes au moins une fois par un support publicitaire ou dans le cadre d’un plan média reposant sur un type de média. Somme des contacts en milliers Pénétration nette Contacts moyens (OTS/OTH)
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Guide médias 2012
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La Suisse comparée au reste de l
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