Guide médias - Publisuisse SA

Radio 48 | 49
Sponsoring radio
Le sponsoring radio accroît la notoriété d’une marque, complétant ainsi idéalement la télévision.
Sur les programmes radio de SRG SSR, le sponsoring est placé sans être entouré de
publicité.
Formes de sponsoring radio
En matière de sponsoring radio, il s’agit de distinguer entre l’émission de service et l’émission
de structure. Des émissions de service comme la météo, le trafic ou le sport touchent
chaque jour de nombreux auditeurs, ce qui leur garantit un fort impact. Elles conviennent
parfaitement pour faire connaître rapidement des produits et des marques. Selon leur contenu
et leur orientation, les émissions de structure s’adressent à des segments de groupes
cibles très divers. C’est le transfert d’image qui joue ici le rôle clé, d’où l’avantage d’un engagement
à long terme.
La radio se prête aussi bien au sponsoring d’événements, tant dans le domaine sportif que
culturel.
Dans la forme classique de sponsoring radio, le sponsor est cité au début et/ou à la fin de
l’émission. Certaines émissions offrent également la possibilité de diffuser des trailers promotionnels
et/ou de citer le sponsor lors de la mention des prix d’un concours (dotation de
prix).
Une solution pour chaque budget
Le sponsoring radio est accessible à tous les budgets et la palette des engagements est
particulièrement vaste. Elle va d’une apparition unique lors de la retransmission d’un événement
à une présence tout au long de l’année associée à l’émission souhaitée. Le sponsoring
radio peut être réservé au plan régional et national.