Guide médias - Publisuisse SA

Le marché Internet
Selon la dernière étude NET-Metrix-Base 2011-1, les Suisses passent de plus en plus de
temps sur Internet. Deux tiers d’entre eux indiquent être en ligne tous les jours ou presque.
Cette proportion a quasiment quintuplé depuis 1999.
Par ailleurs, la convergence des médias continue de progresser, favorisée par le haut degré
de couverture à large bande en Suisse. Plus de 75 % des utilisateurs suisses disposent d’un
accès à haut débit et large bande – un taux record en comparaison internationale. Cela
contribue à accélérer encore davantage la fusion des médias TV et Internet. Des formes de
publicité telles que la publicité vidéo dans le flux (in-stream) et la publicité vidéo dans une
bannière (in-banner video ads) offrent de nouvelles possibilités intéressantes. Sachant que
les vidéos en ligne sont vues pour l’essentiel avant le prime time de la TV, il est peu probable
d’assister à une disparition des spots TV classiques. Au contraire, les deux formats publicitaires
sont appelés à se compléter.
Les vidéos en ligne mais aussi les différents canaux de médias sociaux ont révolutionné
l’utilisation des médias. Le consommateur devenant aussi producteur et décidant de la diffusion
de messages, les entreprises médias ont de la concurrence.
Source: NET-Metrix SA (www.net-metrix.ch)