Guide médias - Publisuisse SA

Comparaison intermédias 124 | 125
Cinéma
Avantages
Média de divertissement national et local avec identification
élevée en particulier chez le public cible jeune.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Progression lente de la pénétration et faible niveau de contacts
en moyenne. Les périodes de campagnes plus longues
(4 à 6 semaines) sont recommandées. Exemple: 5 semaines
de présence dans tous les cinémas permettent d’obtenir
22 % de pénétration et 1,4 OTS auprès des 14 à 34 ans.
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Interaction émotionnelle et multisensorielle avec attention
potentiellement élevée (qualité de contact) de la part du public
cible. Utilisation généralement comme média d’accompagnement.
Convient aussi à la publicité locale et régionale (p. ex.
cine pictures ou cine motions). Ciblage des groupes cibles par
le choix des cinémas et du genre de film.
Prédominance de personnes urbaines, actives, aimant les
sorties et ayant une formation supérieure à la moyenne.
50 % des personnes allant au cinéma ont entre 14 et 39 ans,
principal groupe cible: 14 à 34 ans. Utilisation en situation
de loisirs, plutôt le soir. Expérience intense, attention élevée
et détendue, très peu de facteurs perturbateurs.
Couverture nationale des films dans 471 cinémas. 8 center
pools (réservation possible par ville), 2 pools d’agglomération et
3 pools linguistiques. Réservation par genre de film possible
pour 5 genres différents. Cine pictures et cine motions possibles
dans 471 cinémas. Possibilité de formes de publicité spéciales
comme la publicité en 3D, les promotions et les événements.
Film: moyenne annuelle de 30 secondes avec couverture
nationale dans tous les cinémas: env. 88 000 CHF. Niveau
tarifaire selon audience. 8 structures tarifaires saisonnières
entre –25 % et + 45 %. Cine pictures de 105 CHF à 658 CHF,
cine motions de 310 CHF à 940 CHF par cinéma et par mois.
CC 15 %.