Guide médias - Publisuisse SA

TV
Avantages
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Média de masse d’information et de divertissement. Selon un
sondage, fidélisation des téléspectateurs et crédibilité élevées,
en particulier pour les programmes de SRG SSR. Planification
précise, contrôle de performance permanent et compensation
en cas d’éventuelles baisses de performance. Mesures
actuelles sur une base quotidienne.
Ratings variant selon le jour, l’horaire de diffusion, le programme
et l’émission. PMC fondé sur le taux de vision moyen
effectif et sur les écrans publicitaires de l’année précédente.
Pénétration en forte augmentation en cas de diffusion répétée.
Pour 75 % de pénétration, 20–30 spots diffusés en prime time
suffisent en cas de réservation sur plusieurs programmes.
Média national avec forte capacité de communication émotionnelle
et multisensorielle. Convient à l’établissement de la notoriété,
à la recherche d’une pénétration élevée, à la publicité image, à la
publicité émotionnelle et argumentée et aux démonstrations.
Possibilité de sélection précise de groupes cibles par le choix du
programme, de l’émission et de l’horaire de diffusion.
Ensemble de la population, avec prédominances selon la région
linguistique et l’environnement de programmation. Communication
dans un environnement familial et familier. Réceptivité et
acceptation élevée dans l’attente des émissions souhaitées.
Utilisation principale entre 19 h et 23 h.
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Publicité (publicité charnière et interruptions publicitaires),
sponsoring et émissions de vente possibles. Spots courts
(5 à 14 secondes), spots classiques (15 secondes à 12 minutes:
dès 1 minute, mention «publicité »). Diverses formes
publicitaires spéciales, placements spéciaux et formules
possibles.
Coûts variant en fonction de la performance d’audience,
de l’horaire de diffusion, de la saison et de la durée du spot.
Exemple SRG SSR, spot de 20 secondes, 75 CHF (RSI),
resp. 100 CHF (SF et TSR), à 20 800 CHF. Rabais de volume
de 2 à 20 %, CC 15 %.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel
S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom SA
(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)