Guide médias - Publisuisse SA

Comparaison intermédias 120 | 121
Internet
Avantages
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Média de communication et d’information interactif et
individuel, avec moyens de contrôle directs de l’utilisation et
de l’impact. Utilisation commerciale pour les secteurs de
la communication et de la distribution. Engagement élevé du
fait de l’interactivité et de la disponibilité à tout moment
d’informations pertinentes.
Facturation principalement sur la base des contacts
publicitaires effectifs. La mesure directe permet un calcul
précis des expositions publicitaires (adimpressions), des
pages (pageimpressions), de la pénétration (unique user) et du
nombre de visiteurs (visits) et de clics générés (adclicks).
Pénétration quotidienne: env. 3 mio de personnes dès 14 ans.
Complément d’actualité au médiamix classique, utilisation
fréquente pour les campagnes crossmédia. Convient aux
produits et prestations nécessitant une explication dans les
domaines B2B et B2C, ainsi qu’aux comparaisons d’offres.
Utilisation croissante comme complément aux campagnes TV
au moyen de formes de publicité vidéo en grand format.
Utilisation principalement comme média de communication
et d’information. Média d’achat et de vente. Utilisation
professionnelle pendant les heures de travail, et aussi forte
utilisation privée. Comportement de consommation variable
selon le groupe cible, la motivation et la période de la journée.
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Diverses formes publicitaires comme les bannières, les
skyscrapers, les leaderboards, les rectangles, etc.; recours
croissant aux formes publicitaires en grand format combinées
avec des video ads. Outre la diffusion publicitaire classique,
il existe aussi le marketing sur les moteurs de recherche,
l’affiliation, la classification et le sponsoring.
PMC (prix par mille contacts) allant de 7 CHF à 180 CHF
par 1000 adimpressions (expositions publicitaires). De plus,
placements fixes à un prix journalier ou hebdomadaire fixe.
Il existe aussi le coût par clic, le coût par action et le coût
par vente. CC 5 %.