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Publicité non autorisée Publicité portant sur des boissons alcoolisées (à l’exception de la publicité pour des boissons légèrement alcoolisées), sur le tabac et sur des médicaments soumis à prescription, ainsi que la publicité politique et religieuse. Temps réservé à la publicité Sur les programmes TV de SRG SSR, la publicité ne doit pas représenter plus de 15 % du temps d’antenne quotidien. Tous programmes confondus, les spots télévisés ne doivent pas durer plus de 12 minutes par heure.
TV et télétexte 34 | 35 Sponsoring TV Le sponsoring TV permet d’assurer une forte présence. La marque devient programme, ce qui profite tant à l’émission qu’au sponsor. Se caractérisant par un engagement continu et à long terme, le sponsoring TV permet de développer une marque et de soigner son image. En tant que sponsor, vous profitez d’une forte pénétration du marché et de la capacité unique de la TV à véhiculer des émotions. La TV jouit d’une attention et d’une acceptation particulièrement élevées auprès du public, d’où la grande notoriété qu’un sponsoring TV peut apporter à votre marque. Son effet est particulièrement fort si vous optez pour des émissions phares comme la météo. Ou particulièrement ciblé si vous choisissez l’émission préférée de votre groupe cible – «Box Office» ou «Piatto forte» par exemple. Un vaste choix de possibilités L’offre de sponsoring s’articule autour de différents secteurs thématiques. Les possibilités sont quasi illimitées: cinéma, divertissement, documentaires, émissions de service, sport, magazines, émissions pour enfants ou quiz – c’est votre stratégie de communication qui définit l’émission la plus adaptée à votre sponsoring TV. Dans tous les cas, le sponsoring TV suppose un engagement à long terme, le seul à même de développer pleinement la fidélisation à la marque et l’entretien de l’image. Intégré à une stratégie de marketing mix, le sponsoring TV devient un instrument efficace. Du sponsoring sur mesure Le sponsoring est accessible à tous les budgets – la palette des engagements est vaste. Elle va d’une apparition temporaire lors de la retransmission d’un événement à une présence tout au long de l’année associée à l’émission souhaitée.
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