Guide médias - Publisuisse SA

Glossaire et formules médias 106 | 107
Glossaire et formules médias se rapportant à la télévision
Audience
Durée d’utilisation totale moyenne d’un créneau horaire, d’une émission ou d’un écran publicitaire,
exprimée en minutes.
Part de marché
Part de l’audience d’une chaîne ou d’une émission à l’audience totale de toutes les chaînes ou
de toutes les émissions au cours d’une période donnée. Elle est systématiquement exprimée
en pourcentage et se rapporte toujours à des chaînes, non à des écrans publicitaires. La part
de marché peut être déterminée pour certains groupes cibles, créneaux horaires ou encore
périodes (p. ex. sur 24 heures, pour le prime time, le samedi uniquement).
Audience d’une chaîne/émission (en min) % × 100
Part de marché
Audience de toutes les chaînes/émissions (en min)
Pénétration technique
Nombre total théorique de ménages et de personnes d’une région donnée, lesquels sont
susceptibles de capter une chaîne TV par voie terrestre, par le câble ou par satellite. Elle ne
permet pas de savoir si les ménages et les personnes concernées possèdent un téléviseur et
s’ils ont effectivement programmé la chaîne en question.
Rating/taux de vision
Synonyme de taux d’audience d’une chaîne ou d’un écran publicitaire. Valeur de planification
décisive pour la télévision, qui correspond au nombre de contacts publicitaires effectifs. Le
taux de vision désigne le nombre moyen de personnes qui ont vu une émission ou un écran
publicitaire intégralement. Il peut également être déterminé pour une période donnée. Il est
exprimé en milliers et en pourcentage (= GRP). Il est tenu compte dans le calcul de l’audience
effective d’un écran publicitaire ou d’une émission. Exemple: lorsqu’un téléspectateur n’a vu
qu’une moitié de l’écran publicitaire, le taux d’audience retenu est de 50 %. Le rating ne prend
donc en compte pour chaque personne que la portion d’une émission ou d’un écran publicitaire
qu’elle a effectivement visionnée.