Guide médias - Publisuisse SA

Planification radio
Exemple de prix pour le sponsoring radio
Objectif de communication
Les émissions de service à forte pénétration sont idéales pour accroître rapidement sa
notoriété.
Programme DRS 3
Emission
Wettergespräch
Kombi
La Première/
Option Musique
Info trafic
Rete Uno
Viaradio p. ex.
6.31/7.15/8.14 h
Durée 2 semaines 2 semaines 2 semaines
Citationsnombre 72 150 40
Groupe cible 15+ 15+ 15+
Pénétration nette en % 39,5 63,1 52,7
Pénétration netteen 1000 1807 947 156
Contactsen ∅ 6,5 17,2 12,6
Contacts bruts en 1000 11709 16305 1962
Prix en CHF 48400 33600 6160
Tarifs 2010, hors TVA, frais de production en sus (env. 500–700 CHF par trailer). Sous réserve de modifications
Source: RadioControl Manager 2010
Exemple de prix pour la publicité radio
Une campagne à la radio est toujours payante. Comme l’illustrent les exemples ci-après,
vous pouvez accroître de manière rapide, simple et avantageuse la notoriété de votre entreprise
ou de vos produits.
Compte tenu de l’hétérogénéité – géographique surtout – du paysage suisse de la radio
privée, le publicitaire peut couvrir différentes zones géographiques en fonction de besoins
propres (le plus souvent sur la base des canaux de distribution).
Dans le domaine de la radio privée également, il est possible de poursuivre une stratégie de
masse (plan 1) ou une stratégie sélective (plan 2). La stratégie de masse vise une pénétration
aussi élevée que possible, la pénétration maximale se fondant sur une couverture géographique
(de nombreuses stations radio privées dans différents bassins de réception) et l’occupation
de différents créneaux horaires. Quant à la stratégie sélective, elle vise un nombre
élevé de contacts moyens. Dans des régions plutôt urbaines, un petit nombre de stations
radio occupent peu de créneaux horaires, ce qui réduit la pénétration au profit des contacts
moyens.