Guide médias - Publisuisse SA

Marketing direct
Avantages
Média publicitaire de communication personnelle ou
impersonnelle. Capacité d’information élevée et vastes
possibilités de mise en page.
Performance média
quantitative, pénétration
et contacts
Le marketing direct non adressé permet d’atteindre env.
55 % des ménages (45 % avec l’autocollant «Pas de publicité»).
Interaction atteignant quasi 100 % pour le marketing direct
adressé. Contacts multiples possible.
Capacité de communication/rôle
dans
le médiamix
Profil des utilisateurs/
contact groupe cible et
média
Formes des offres
publicitaires
Coûts
Interaction par le texte et l’image. Convient à la publicité
rédactionnelle, à l’échantillonnage, aux catalogues. Non
adressé: distribution globale auprès d’une large partie de la
population. Adressé: vastes possibilités de sélection. Offres
promotionnelles au niveau local et régional (non adressé) et
groupes cibles clairement définis (adressés).
Selon l’adresse de destination, à la maison ou au bureau.
Acceptation plus faible en cas d’envois tous-ménages non
adressés. Pour le marketing direct, selon l’offre et la qualité de
l’interaction. Opportunité de contact direct, peu de pertes de
diffusion. Bonnes possibilités de réponse. Utilisation fréquente
dans le domaine du B2B.
Non adressé: 2,78 mio de ménages et de cases postales, en
majorité desservis par des distributeurs privés. Positionnement
géographique facile à sélectionner. Forte densité de prospectus
certains jours ouvrables. Adressé: matériel d’adresses
disponible pour groupes cibles variés. Différences de qualité
et de prix selon adresses privées et professionnelles.
Non adressé: distribution globale à tous les ménages en
Suisse, jusqu’à 25 g, 228 000 CHF. Coûts de distribution
par 1000 ex.: ∅ 104 CHF (y c. 8 CHF/1000 ex. pour les coûts
de transport). Adressé: coûts pour adresses privées
par 1000 ex. 300 CHF à 600 CHF selon adresses exigées.
Adresses professionnelles: dès 300 CHF pour 1000 ex.
Sources: admazing SA (www.admazing.ch) | Société générale d’affichage (SGA) (www.sga.ch) | Clear Channel
S.a.r.l. (www.plakat.ch) | KünzlerBachmann Directmarketing SA (www.kbdirect.ch) | Publicitas Cinecom SA
(www.publicitas.ch/cinecom) | Publimedia SA (www.publimedia.ch) | SWISS TXT (www.swisstxt.ch)