Guide médias - Publisuisse SA

Nouvelles formes publicitaires 70 | 71
Marketing dans les médias sociaux
Sur Web 2.0, des milliers d’utilisateurs dialoguent au quotidien. Ces échanges intensifs sur
Facebook, YouTube ou Twitter rendent possible une nouvelle forme de publicité. Car les entreprises
peuvent y participer – et les utiliser à leur avantage.
Le web social est une place de marché formée pour l’essentiel de dialogues. Les entreprises
et les organisations peuvent y prendre part et devenir ainsi elles-mêmes un sujet de discussion.
En voici quelques exemples:
Réseaux sociaux
Amis d’enfance, collègues de travail ou proches en Australie: 34 % des Suisses sont en relation
avec leurs amis via Facebook. Ces réseaux sociaux peuvent être utilisés par des entreprises,
par exemple pour la diffusion ciblée de publicité. Sur Facebook, il existe constamment
de nouvelles formes de publicité comme les pages de fans ou les jeux.
Blogs et blogs vidéo
10 000 Suisses tiennent un blog. Et leurs propos sont lus. Deux tiers des utilisateurs lisent un
blog au moins une fois par mois. Et ils sont autant à juger fiables les récits des bloggeurs sur
des expériences faites. Les entreprises peuvent gérer un blog d’entreprise, lancer un weblog
sur les produits ou diffuser de la publicité sur des blogs existants.
Microblogs
Les blogs en version courte ne sont pas utilisés uniquement par les stars de Hollywood mais
aussi par des entreprises. Pour diffuser un message bref et concis, rien ne vaut les microblogs
comme Twitter.
Partage de vidéos et de photos
Des plateformes web comme YouTube et Flickr permettent de partager, d’évaluer et de commenter
des vidéos et des photos avec d’autres utilisateurs. Les spots publicitaires drôles ou
les bonnes campagnes peuvent ainsi être diffusés rapidement, de même que visionnés et
recommandés en tout temps et en tout lieu.
Source: maxomedia SA (www.maxomedia.ch)