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#Entertainment | Sport
SPORT
ET BUSINESS
AU LUXEMBOURG
PAR BENJAMIN GARNIER
Le silence règne sur le Stadium de Toulouse. Les trois coups
de sifflet de l’arbitre viennent de retentir. Seul bruit perceptible
dans ce silence de cathédrale : celui de la vingtaine de
footballeurs luxembourgeois et des dizaines de supporters ayant
fait le voyage depuis le Grand-Duché. La joie qui électrise le
sélectionneur Luc Holtz et ses hommes contraste avec un score
nul et vierge. Le Luxembourg, 136 ème au classement FIFA vient
de décrocher un résultat autre qu’une cinglante défaite pour
la première fois depuis 1914 face à l’Equipe de France, classée
elle 10 ème . Une performance unique et un exploit pour le football
luxembourgeois.
Sans commune mesure, car les moyens qui séparent ces deux
fédérations sont diamétralement opposés. La valeur marchande
du groupe luxembourgeois n’arrive même pas aux chevilles d’un
seul des onze joueurs français. Tandis que la plupart des Bleus
ont des contrats professionnels et plusieurs sponsors, les Lions
Rouges (surnom de l’équipe nationale luxembourgeoise) sont
des joueurs amateurs ne pouvant vivre de leur passion ou des
pensionnaires de centres de formations de clubs professionnels.
Deux développements, deux visions différentes pourtant réunis
sur un terrain ce soir-là. Ou comment illustrer la difficulté de
développer son business autour de ce qui est pourtant le sport
principal au Grand-Duché !
Comment dès lors allier sport et business quand il y a peu de
développement au niveau de structures professionnelles ?
La solution peut se voir sous plusieurs angles.
Développer son activité autour du monde amateur
Le sport au Luxembourg peut compter sur un vivier important
de structures amateurs, où chacun peut pratiquer son sport
comme loisir. Dès lors, l’idée d’accompagner les associations et
clubs amateurs peut germer.
C’est le cas pour Gilles Mangen et Tom Hellenbrand, fondateurs
de Sport 50, une plateforme d’aide aux clubs sportifs
amateurs. Sport 50 permet de gérer de manière automatisée
les besoins des clubs en termes de démarches administratives,
comme l’enregistrement des membres, le suivi des cotisations,
le calendrier et les rendez-vous mais également les besoins en
marketing et communication avec des publications régulières sur
les réseaux sociaux par rapport aux résultats, des communiqués
de presse automatiquement relayés vers les réseaux de
quotidiens sportifs.
Ce modèle d’agence de communication pour clubs amateurs
a permis à Sport50 de se développer à l’étranger, la société
ayant développé un portefeuille de 900 clubs clients, dont 50
au Luxembourg.
BEAST MAGAZINE #8
Innover dans des sports méconnus
Sur un gazon aussi vert que celui de Josy Barthel, jonché
de drapeaux, les mordus du ballon rond découvrent ce tout
nouveau terrain jonché de drapeaux. Alors qu’un terrain
comme celui de Wembley en possède quatre pour tirer les
corners, celui de Preisch en possède dix-huit pour pratiquer
le «footgolf», savant mélange qui exige la patience d’un Tiger
Woods et la technique d’un David Beckham. Le footgolf, créé
aux Etats-Unis, attire de nombreuses personnes de tous pays.
Ce sport possède déjà sa propre fédération internationale
depuis 2012, a connu sa première coupe du monde la même
année et s’importe au Luxembourg de manière rapide.
L’Association Luxembourgeoise de Footgolf (ALFG), créée en
juillet 2015, compte aujourd’hui une quarantaine de membres.
Un premier tournoi WorldTour, sous l’égide de la fédération
internationale, s’est d’ailleurs tenu à Preisch début juillet et
a réuni 72 participants de toutes nationalités (belges, suisses,
néerlandais, argentins...).
Allier sport et business évènementiel
Le week-end du 9 juillet s’est tenu le cinquième Luxembourg
Polo International, un tournoi de polo de renommée mondiale
sur les terres du Grand-Duché. Six équipes internationales
s’affrontaient durant le week-end. En parallèle, Automotion,
la plateforme dédiée au fleet management et à l’actualité
du secteur automobile luxembourgeois, organisait sa 4 ème
Fleet Garden Party. Il était proposé aux détenteurs d’un billet
d’essayer les derniers modèles de véhicules fleet de l’année et
de prendre part à un networking de qualité tout en appréciant
une rencontre de polo internationale. L’accès était gratuit pour
les gestionnaires des parcs automobiles ou décideurs C-levels.
Au travers d’un évènement sportif, il fut donc possible de
développer son réseau professionnel grâce à cette initiative
gravitant autour d’une rencontre sportive. Ou comment allier
sport et business dans un pays source d’emplois comme
le Luxembourg.
Créer un mouvement d’entreprise solidaire autour du sport
«Mets tes baskets et bats la maladie», le slogan populaire d’ELA,
l’association européenne contre les leucodystrophies, est
l’illustration d’une campagne de sensibilisation, d’information
et de collecte de dons à travers un évènement sportif
organisé par n’importe quel établissement, souvent scolaire
afin de sensibiliser les plus jeunes. Un évènement populaire
qui a su attirer le monde de l’entreprise, puisque que le slogan
a également pris une autre tournure, porteuse d’un nouveau
concept : «Mets tes baskets dans l’entreprise !».
Cette opération solidaire permet de réunir les collaborateurs
autour d’un concept simple : 1 pas = 1 don pour ELA. L’objectif
est donc tout aussi clair, à savoir faire le plus de pas possibles,
lors d’une opération réalisée clés en main par l’établissement.
Lorsqu’une entreprise s’inscrit, elle se voit offrir gracieusement
par ELA un kit de communication pour sensibiliser en amont
et animer le jour J. Ainsi, le temps d’une journée, sans
désorganiser l’entreprise, les collaborateurs équipés d’un
smartphone ou d’un podomètre sont invités à faire le plus de
pas possible pour ELA. Une opération solidaire qui mobilise les
salariés autour des thèmes du handicap, de la solidarité et de
la prise de conscience de son capital santé.