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#Business | Advertising
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Chez Heineken, on ne manque pas de créativité, comme le
prouvent les nombreuses campagnes à succès ces dernières
années («Open Your World», #SupportYourBar, etc). Il est alors
logique que dès 2014, le groupe néerlandais se lance dans la
réalité augmentée. A l’aide d’un smartphone et d’une application,
les utilisateurs peuvent découvrir une vidéo promotionnelle
«se cachant dans leur bouteille de bière».
A Manhattan, grâce à un écran géant en vitrine, les passants
ont pu essayer une collection de vêtements et chaussures
Timberland. Avec sa cabine d’essayage en pleine rue, la marque
américaine joue à fond la carte du phygital, en équipant plus
tard ses produits d’une puce NFC intégrée dans les étiquettes
et permettant aux clients qui franchissent le pas et passent la
porte d’entrée du magasin, de scanner ses envies et de créer sa
«wishlist» en quelques secondes.
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BEAST MAGAZINE #8