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#Business | Advertising
LE MARKETING FACE
À DE NOUVELLES RÉALITÉS
PAR ALEXANDRE KEILMANN
Que vous soyez dans votre salon devant votre écran incurvé 160cm, ou que vous soyez
plongé dans votre smartphone à surfer sur les réseaux sociaux, en plein binge watching
de vidéos sur YouTube, la publicité fait partie de votre quotidien. Toujours plus créatifs,
les annonceurs sont également friands de nouvelles technologies qui en plus d’intriguer
le consommateur, l’engagent et lui permettent de vivre de nouvelles expériences
(digitales). Les réalités virtuelle et augmentée, désormais rodées et démocratisées,
se rapprochent du plateau de productivité imaginé par Gartner dans son Cycle du Hype.
La généralisation de leur utilisation au quotidien n’est qu’une question de mois.
Des technologies sur le point de révolutionner
des dizaines d’industries
Comme l’explique Christophe Hermanns, le CEO
de Vigo Universal, de passage au Luxembourg
en juin dernier, nous parlions déjà de Réalité
Augmentée en 1962. Elle n’a cependant été
mise sur le devant de la scène qu’en 2015
avec l’utilisation accrue du smartphone, mais
surtout avec le phénomène – éphémère, certes,
mais efficace – Pokémon Go. Les capteurs,
gyroscope, et autres composantes digitales
de nos smartphones permettent aujourd’hui
de capter et d’analyser une image, et surtout,
de sublimer son environnement.
La Réalité Virtuelle a quant à elle été popularisée
par la saga Matrix, avec des personnages plongés
dans un univers complètement synthétique.
«Cela se fait avec un casque, et donne une
vision différente du monde. Beaucoup de
sociétés développent des logiciels destinés au
monde de la finance, de la formation, mais pour
remonter aux origines de la réalité virtuelle
il faut revenir à 1787 avec des projections
permettant de créer un univers virtuel» précise
le spécialiste des nouvelles technologies. Cette
innovation est déjà utilisée dans le domaine
médical afin de soigner certaines phobies, elle
permet également de créer des applications,
sources de nouvelles expériences pour clients
et partenaires.
Enfin, la Mixed Reality présente un avantage par
rapport à la réalité virtuelle : il s’agit du fait que
l’on puisse continuer à interagir avec le monde
qui nous entoure.
«Il s’agit là de la technologie la plus avancée
et évoluée. Les caméras de votre casque,
lunettes, ou plus tard lentilles, mesurent tout
l’environnement qui vous entoure. Cette
technologie est remarquable notamment pour
le secteur de la formation» a-t-il ajouté.
Attirer, engager et… convertir ?
La publicité mobile rapporte d’ores et déjà
très gros, notamment à Facebook qui a
annoncé lors de ses résultats trimestriels en
juillet dernier que celle-ci représentait 87%
des revenus publicitaires du géant du web
américain représentant ainsi un chiffre d’affaire
de 7,97 milliards de dollars. Le réseau social a
également annoncé investir dans la réalité
augmentée, après le rachat de la startup
allemande Fayteq. De là à mixer publicité
mobile et réalité augmentée il n’y a qu’un
pas... Il y a quelques semaines, c’est la startup
californienne Immersv qui annonçait avoir levé
10,5 millions de dollars, pour le développement
de sa plate-forme permettant d’intégrer les
publicitaires immersives dans différents types
de contenus, grâce notamment à des casques
de réalité virtuelle et des vidéos à 360°.
En effet, ces nouvelles technologies attirent
tous les annonceurs, et ce depuis plusieurs mois,
voire plusieurs années. Samsung a mis en scène
au début de l’année une autruche affublée d’un
casque de réalité virtuelle, découvrant ainsi
un nouveau monde. Une expérience unique
orchestrée par Leo Burnett-Chicago, mais
également un buzz planétaire.
BEAST MAGAZINE #8