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Chanel
Des étoiles
de toute taille
Aujourd'hui, certains grands noms du
luxe frappent tellement l'imagination
qu’on oublie parfois qu'ils ont autrefois
bravé de violentes tempêtes. Chanel
est l'un d'entre eux. La Maison de Haute
Couture vient de présenter sa dernière
collection de Haute Joaillerie “1932” à
Paris, 90 ans exactement après que
Gabrielle Chanel a subi les foudres des
bijoutiers parisiens avec sa première
collection de Haute Joaillerie.
explique Marianne Etchebarne, Directrice Internationale
Marketing Produit, Client et Communication Horlogerie-
Joaillerie chez Chanel. « Mais il ne s'agira également que d'une
seule collection. Après tout, la profession de joaillier n'était
alors exercée que par des hommes issus de Maisons familiales
bien connues comme Van Cleef & Arpels, Cartier ou encore
Mauboussin. Une créatrice de mode qui donne son interprétation
de la Haute Joaillerie à travers sa propre collection a provoqué
un tollé dans le milieu. C’est que Gabrielle Chanel a alors
créé une collection pas comme les autres, en concevant celle-ci
comme une collection de couture avec des silhouettes qu'elle
présentait non pas sur des petits coussins comme il était d'usage
à l'époque, mais sur des bustes avec l'intention de donner déjà
aux femmes une idée de l'allure que donneraient les bijoux lorsqu'elles
les porteraient. Coco Chanel avait également conçu les
bijoux à partir d'une feuille blanche et n'avait donc pas choisi la
voie la plus facile où elle partait de quelques pierres et dessinait
quelque chose autour d'elles ».
Où se trouve aujourd’hui la collection originale “Bijoux de
Diamants” ?
Marianne Etchebarne : « Parmi les bijoux originaux, tous en
platine et diamants blancs, à l'exception du soleil qui était en
or jaune et diamants jaunes, seule la broche Comète est encore
en possession de Chanel. Nous savons que la broche en plumes
fait partie d’une collection privée. Peut-être que certains autres
joyaux subsistent encore quelque part sur notre planète, mais
nous ne le savons pas. En effet, les autres bijoux invendus ont été
démontés immédiatement après l'exposition de 1932 car les pierres
étaient prêtées. Gabrielle Chanel a donc restitué par la suite
à la British Diamond Corporation Limited les pierres qu'elle avait
utilisées pour ses créations. » Cela implique que, contrairement
à de nombreuses autres Maisons de joaillerie, Chanel ne dispose
pas de pièces historiques de Haute Joaillerie sur lesquelles les
Nous sommes en 1932, au lendemain de la Grande équipes peuvent s’appuyer. Les créateurs partent donc invariablement
d'une feuille blanche, l'ensemble du processus de créa-
Dépression et tout est sombre dans les rues
commerçantes de Paris. Dans sa quête pour sortir tion d'une collection - de l'esquisse à la réalisation finale des
de ce marasme, la British Diamond Corporation pièces - prenant deux années. Un travail de longue haleine !
Ltd demande à Gabrielle Chanel de concevoir une
collection de diamants dans le but de relancer le secteur du
luxe après le krach boursier de 1929. À l'époque, Chanel est une
Y a-t-il beaucoup de diamants dans la nouvelle collection
baptisée justement 1932 ?
“couturière” à succès qui multiplie les apparitions, notamment
aux côtés d'amis artistes tels que Jean Cocteau, Picasso,
José Maria Sert ou encore Gloria Swanson. Si Gabrielle
M. E. : « Gabrielle Chanel a donné sa vision du style en
1932 avec sa première collection de Haute Joaillerie. La
Chanel avait l'habitude de créer des bijoux de fantaisie,
majeure partie de cette collection était blanche en raison
“Mes
une collection de Haute Joaillerie était une autre affaire.
de l'utilisation fréquente de diamants blancs. Le blanc
bracelets et
Et elle n'avait certainement pas le budget nécessaire mes bagues est une couleur emblématique chez Chanel. Il suffit de
pour acheter des pierres précieuses. Lorsque la British
Diamond Corporation Ltd lui fait savoir qu'elle peut
doivent être
doux au
penser au parfum N°5. Il y a aussi les perles blanches
qui sont souvent associées à Chanel, car Gabrielle ellemême
portait beaucoup de sautoirs en perles. »
mettre des diamants à sa disposition, Coco s'est immédiatement
mise à sa table à dessin et, quelques mois
toucher, tels
des rubans
glissant sur
plus tard, sa première collection “Bijoux de Diamants” les doigts et Comment avez-vous choisi le thème des nouvelles
en or et diamants étincelants est une réalité.
le poignet”.
Gabrielle
collections de Haute Joaillerie ?
« À l'époque, c'était la toute première fois qu'une couturière
sortait une collection cohérente de Haute Joaillerie »,
Chanel M. E. : « Le studio de création Joaillerie de la Maison
Chanel est totalement libre de décider des thèmes et
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